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我液晶電視 拚全球一哥
我液晶電視 拚全球一哥 ■ 記者張義宮、黃智銘／台北報導 明基今年液晶電視出貨上看72萬台，較去年30萬台倍數成長，出貨排名坐二望一。 （本報系資料照片） 廣達（2382）在與三洋合組新公司效應下，今年液晶電視出貨量挑戰全台第一，可達90萬至100萬台；瑞軒（2489）、明基（2352）緊追在後；家電業則以歌林（1606）60萬台最多。今年台灣液晶電視總出貨量可望超越日本，成為全球第一大。 普騰電子董事長洪敏昌指出，今年全球液晶電視的市場規模，從3,700萬台一路上升至4,000萬、4,200萬台，最新的估計甚至可達4,400萬台，價格下滑，銷售數量將會「飆上來」，台商在全球的出貨量可達1,000萬台新高，很有機會成為全球第一。 廣達表示，今年ODM代工的液晶電視出貨量保守可達50萬台，與日本三洋合組新公司，將自7月上路，將釋出的液晶電視代工量也有40萬至50萬台，因此，廣達全年合計的出貨量將達90萬至100萬台，明年至少有二至三成的成長。廣達將集中以26吋、32吋及37吋的大尺寸產品為主。 廣達是全球筆記本型電腦（NB）最大的製造廠，將液晶電視視為繼NB、手機代工之後的第三大營收源。廣達已接獲飛利浦、東芝等品牌大廠的液晶電視代工訂單。 瑞軒則指出，來自日系液晶電視代工量的急遽增加，今年的液晶電視出貨量將增加至80萬台，比去年的48萬台，成長近七成，尤以32吋以上的比重有機會增加至四成，比去年的二成呈現倍數成長。 去年瑞軒以20吋以下是台商接獲日系業者訂單的主力資訊大廠，據了解，新力、夏普都是瑞軒主要的中小尺寸代工廠，今年在日系業者擴大下單挹注下，成為瑞軒出貨量高度成長的要因。不過，瑞軒指出，替日系代工的名單敏感，只能做不宜說。 明基去年液晶電視出貨30萬台，今年出貨目標將倍增至72萬台，今年明基自有品牌與代工出貨比重約三比七，主要代工客戶包括三洋、新力與湯姆森等，目前單月液晶電視出貨約3萬台，進入下半年旺季之後，單月出貨將提升到5萬台以上。 此外，大同、雅新、仁寶、光寶、瀚斯寶麗、大眾、美齊、新寶科技等，今年電視出貨量也將大幅成長，大同今年液晶電視出貨將增至60萬台，比去年的35萬台激增近一倍。 歌林、東元、聲寶、普騰、聯碩等家電業者，今年也致力拓展外銷市場。歌林表示，今年液晶電視的內外銷目標倍增至60萬台，與Syn-tax-Brillian攜手的自有品牌「Olevi-a」外銷美國市場的出貨量可達50萬台，其他則以台灣、大陸、香港、巴西等的市場為主。 洪敏昌則認為，數位電視廣播時代來臨，大尺寸高畫質液晶電視愈來愈受歡迎，普騰今年度以42吋、47吋及55吋液晶電視為主軸，跳開價格戰的32吋產品，以42吋以上擁有高畫質解析度，還可搶攻電漿電視（PDP）市場。 東元以ODM及自有品牌「TECO」並進，今年液晶電視的出貨量將倍增至20萬台。東元指出，美國、歐洲、台灣、日本及大陸是首要拓展市場，下半年還會在東歐新設另一個生產據點，來供應歐市的需求。
大同大降價 搶當液晶電視一哥
2006.04.19 【沈美幸／台北報導】 大同大降價 搶當液晶電視一哥 新聞來源： 大同搶當國內液晶電視市場一哥，昨（十八）日剛與燦坤3C通路達成協議，本週五以破盤價，推出低於五萬元的三十七吋液晶電視應戰，企圖在這波液晶電視價格浴血戰中，殺出一條生路。惟聲寶、東元、歌林及台灣三洋等雖暫時還無跟進動作，但因液晶電視面板報價直直落，是否會引爆另一波降價風潮，還有待觀察。 大同綜合訊電公司總經理蕭綮鞍昨日證實，大同剛與燦坤3C通路達成協議，大同將原價六萬四千九百元的三十七吋液晶電視機種，一舉調降一萬五千元成為四萬九千九百元，對照於歌林、聲寶、台灣三洋及明基等家電及IT資訊廠，每台約低一萬元，大同這次與燦坤創下國內三十七吋液晶電視新低價紀錄，本週五起，以破盤價、限量八百台，在燦坤全省通路販售。 據了解，家樂福承諾大同一口氣提貨五百台，大同為家樂福設計另一款售價同樣定為四萬九千九百元的三十七吋液晶電視特惠機種，預計下週在家樂福全省量販通路銷售，為當前買氣有些降溫的液晶電視市場，要注入一股活力。 蕭綮鞍指出，國內三十七吋液晶電視市場每月需求約有五、六千台，大同與兩家3C及量販業者合作，推出三十七吋液晶電視初期不可能有利潤，必須等到四月底、五月初，液晶電視面板行情下跌，才有些釦Q潤，不過大同卻可藉此擴張在國內液晶電視市場的版圖及稱霸三十七吋液晶電視。 聲寶副總經理劉坤旺表示，當前並非液晶電視銷售旺季，況且價格持續下殺反而會讓消費者產生觀望心態，聲寶現階段並無降價動作。東元主管指出，東元會如期在四月底前，推出售價五萬九千九百元的三十七吋液晶電視，不會隨大同降價而降價。
液晶電視怎麼挑
走近家電賣場，最吸引人的地方莫過於擺滿了平面電視的展示牆，各家廠商展示炫麗畫面的機種，往往是讓挑選電視的使用者手足無措，要怎麼挑到一台合乎自己要求的機種，可是一門相當大的學問呢！ 【文／陳宜豐】 走近家電賣場，最吸引人的地方莫過於擺滿了平面電視的展示牆，各家廠商展示炫麗畫面的機種，往往是讓挑選電視的使用者手足無措，尤其在這個液晶電視的戰國時代裡，要怎麼挑到一台合乎自己要求的機種，可是一門相當大的學問呢，在這裡我們就來跟各位介紹一下，液晶電視挑選時所要注意的地方，假如真的不知道怎麼挑到一台合適自己的液晶電視，不妨跟著我們的腳步走吧。 電視薄型化的趨勢 在客廳的擺設裡，電視與沙發可以說是最為重要的兩個角色，尤其是電視機，更是在家庭娛樂當中最重要的角色，不過在以往映像管電視的時代，龐大的映像管深度往往使得客廳當中需要相當體積的電視櫃才能擺放，使得實際的客廳使用面積大幅度的縮水。不過隨著薄型化電視(液晶、電漿)的推出，讓我們可以利用壁掛、嵌入等等方式，將電視機與家庭的環境整合在一起，尤其是解析度較高的液晶電視，除了擁有小體積大顯示面積的特色之外，畫面的細緻度更是以往的映像管電視機所比不上的，而且目前液晶電視的價格也趨近平價，只要用以往一半的價格，就可以買到相當大尺寸的畫面，現在這個時間點可以說是相當合適的進場時機，所以我們在這邊就跟大家來談談，怎麼好好的挑一台液晶電視。 主流機種的趨勢 在市面上眾多廠牌的液晶電視當中，要從其中挑選出一台合適自己的機種還真是不容易，為了避免到賣場時被店員誘導買下自己不喜歡的產品，預先做一些功課是絕對必要的，目前市面上的主流液晶電視機種，以尺寸上來分大約可以分成32吋、37吋兩大類，以目前市場上3-5萬元的主流機種來看，還是以32吋的機種為主流，預計在今年才會朝向37吋甚至42吋的機種邁進，屆時32吋機種的價格也會往下降，在購買的時候要注意到時機的選擇。 尺寸與解析度的關連性 除了以價格帶來作為考量之外，決定合適的液晶電視尺寸還有以下幾個條件，像是觀賞的距離、家中擺設的條件、以及液晶電視的解析度。以目前台灣普遍的室內格局來說，觀賞電視的距離大約都在3-5公尺左右，合適的尺寸大約在32-37吋，除非是有特大螢幕的需求，否則目前的主流機種在大小上是足夠的。而尺寸考慮的另外一個因素則是解析度，目前在32吋及32吋以下的機種，解析度多為1366x768，對於一般的有線電視訊號、DVD播放訊號是足夠的，但是假如說著眼在未來HD(High Definition，高解析度)的要求，支援1080p規格的1900x1080的37吋機種，會是比較好的選擇。 720p、1080i、SD、HD、FHD? 在我們挑選液晶電視的時候，常常可以在規格表上面看見一些像是720p、1080i、SD、HD、FHD的名詞，往往搞得消費者看的一頭霧水，其實這些名詞所代表都是所支援的畫面解析度，像是720p所代表的就是這台電視支援了720條漸次(progressive)掃瞄方式的畫面，而1080i則是支援了1080條交錯(Interlace)掃瞄方式的畫面。而這兩個掃瞄方式有何不同？漸次式掃瞄方式就是按照順序一次顯示所有的垂直畫素、而交錯式則是先顯示奇數列的畫素，再顯示偶數列的畫素，所以以同樣數目掃瞄線的條件下，漸次式畫面的解析度會比交錯式畫面的解析度要高。 而SD、HD、FHD這些字眼就可以看做是上面這些規格的轉化，SD就是一般數位電視訊號的標準，解析度為640x480(或者是480p/480i)，HD就是高解析度數位電視的標準，解析度為1280x720(720p/720i)，而目前最高的標準為FHD(Full FD)，面版解析度為1920x1080(1080p/1080i)，所以在我們挑選液晶電視的時候以前瞻性來考量的話，挑選具有Full HD的規格是比較好的。 有了電視就有高解析度？電視訊號的支援性 不過大家在買了液晶電視回家之後，常常會發現接上我們平常觀看的有線電視之後，畫面表現怎麼反而比一般的映像管電視還糟糕，這是因為目前台灣的有線電視、數位電視訊號，解析度都還在SD的標準之下，所以在播放這些訊號的時候，具有較高解析度的液晶電視會降階到合適這些解析度低的畫面，所以在畫面品質上就比較差一點。而目前想要在台灣地區收看到高畫質的電視訊號，就要利用衛星天線接收設備，來接受像是日本BS一台、BS二台這類鄰近國家所發送的高畫質電視訊號，才會顯示出液晶電視的高解析度出來。這也是我們常常在賣場的液晶電視畫面中，在右上角多半都會有一個BS圖示出現的原因，因為就是利用這些高解析的訊號，才能真正發揮液晶電視的水準。 目前像是國外的一些大頻道，都有推出HD高解析度的訊號出現，像是體育的ESPN HD、知識性的Discovery HD Theater等等，對岸也有中央電視台的高清(高解析度)頻道的出現，不過在國內想要接收到這些頻道，以目前政府對於數位電視還是朝向『以量取勝』的策略，同一頻寬下能塞下越多頻道數越好的狀況下，想要享受到高畫質的電視畫面水準，除了靠Xbox 360這些支援高解析度畫面輸出的產品之外，看來還是遙遙無期。 對比、亮度、保固 除了解析度之外，對比跟亮度這兩個可以直接影響到顯示畫面特性的條件，也是相當重要的考量範圍，高對比與高亮度的設定，在畫面的彩度上面就會比較吸引人，不過在亮度的考量上，就要視我們擺放的位置來決定，假如說是以一般客廳較明亮的環境來說，較高亮度的畫面會比較討喜一點，不過假如說是要放在專用的視聽室這類光線較暗的環境，低亮度的設定就會比較合適一些，避免看太久眼睛容易疲勞。除了一些液晶電視的基本特性之外，因為一台液晶電視價格至少都在3萬元以上，算是一筆不小的投資，買了之後當然希望它可以用的長長久久，所以說在保固部分也是我們要考量的地方，目前有廠商提供了全機2年的保固條件，對於消費者來說比較有保障。 各家的獨門武器：影像引擎 在液晶顯示面版特性之外，另外一個影響顯示畫面的重要因素，就是各家電視廠商對於訊號的處理方式，也就是我們常聽到的『XX引擎』之類的東西，如華碩TLW23001搭載了獨特Splendid影像處理技術，其實這是在電視後方IC版上面的一個影像處理晶片，接收進來的電視訊號經過這個晶片與液晶面版驅動IC來讓面版上各個液晶分子進行變化，達到顯示的目的。不過這個部分並沒有絕對的好壞分別，端看個人對於各家電視廠商色彩調教的偏好，建議大家在採購之前可以到實際有展示的店家看看是否是自己喜歡的色調表現。 周邊的連接性 在我們前面提到，除了具有可以播放高解析度畫面的液晶電視之外，還要有高解析度的訊號來源，才能觀賞到漂亮細緻的畫面。而這些高解析度的數位訊號，光靠以前類比化的RCA端子(也就是俗話說的AV端子)、S-Video端子，只會讓畫面品質大打折扣而已，必須要透過像是俗稱色差的Y/Cb/Cr端子，或是最近剛成為標準的HDMI(High-Definition Multimedia Interface)高解析度多媒體介面來傳輸，才會完整的傳遞畫面訊號，所以在我們挑選數位電視的時候，至少要具有這兩類連接埠的機種，在面對之後高解析度的訊號來源時，在連接上面會更有彈性。 另外一個要考慮的因素是因為HDMI介面是光靠一條線就可以輸出影像與聲音訊號，所以在布置上面變的會比較簡潔一點，假如說液晶電視並沒有與家中裝潢做整合的話，在走線的部分會比較簡單與乾淨。 最後一步，眼見為憑 在前面我們大概都把在選擇液晶電視時候的要點說的差不多了，不過我們仍然不能忽略最後一個步驟，那就是到賣場去看一看實際電視的表現如何，除了我們剛剛說過的色彩部分之外，還要檢視一下可視角度、與機器在長時間開機之後，所發出的熱量以及噪音，因為基本上液晶面版所需要驅動的電壓都還蠻高的，有的時候在運作時會出現較高頻的噪音，雖然說不是啥大問題，不過多少會影響在觀賞畫面時候的心情，這些實際運作的問題，在實際展示上面比較容易看的出來。 享受大尺寸帶來的快感吧 講了這麼多，大家對於怎麼挑選液晶電視應該有了一個初步的概念，只要在購買前多多比較各家液晶電視，就很容易可以挑到自己喜歡的機種。其實在台灣相當幸福的是，主要的液晶面版生產廠商，很多都集中在台灣，也有很多本土品牌推出不錯的產品，選擇性相當多，假如說想要享受大畫面所帶來的視覺震撼，別再觀望了，快去抱台液晶電視回家吧。
平板彩電買得起修不起
買得起，修不起”，即使是質量過硬的品牌，消費者也有這種擔心。（資料圖片） 經歷了數輪“降價”，平板電視紛紛進入尋常百姓家。統計顯示，２００５年全國平板電視總銷量１８８萬台，較上一年增長３７９．３％，佔彩電市場總量的１６．７％。但其售後服務問題日漸突出，“買得起，修不起”，已成為遏制平板彩電繼續普及的一道門檻。 “平板電視，買得起修不起” “花２．３萬元買的液晶電視，修一次要１．１萬元！”劉先生２００４年初購買的一台平板電視，日前出現了螢幕顏色不均、圖像質量下降現象。經檢查，需更換顯示屏。廠家維修人員告訴劉先生，由於電視過了一年的保修期，不能免費維修，換屏要支付１．１萬元的維修費用。劉先生左右為難：“修一次的費用幾乎可以買一台新的，不修吧，電視用了３年不到，就要整機報廢。” 與此同時，這種現象的出現也與平板彩電不斷降價有關。舉例來看，兩三年前購買一台４２寸等離子彩電可能至少要２萬多，但現在普通的也只有１萬多元，如果修一台的花費與買一台的不相上下，消費者則寧願選擇重新購買。唯一可惜的是，價格高昂的平板彩電，一旦出現需要換屏時，就會充當“一次性消費品”。 平板“三包”標準缺失 據分析，造成這一現象的重要原因是我國“三包”的落後。據了解，在我國１９９５年發佈的《部分商品修理更換退貨責任規定》中，電視指彩色電視機和黑白電視機，並不包括液晶電視、等離子電視、背投電視等高端彩電。按規定，彩電實行整機一年免費維修，顯像管等關鍵部件三年免費更換或維修。但由於平板電視沒有顯像管，廠家認為也就沒有關鍵部件，因此一般對等離子屏、液晶屏只實行一年的“三包”。 康佳彩電長沙維修站朱先生告訴記者，平板電視“三包”時間短是由行業因素決定的，佔平板電視成本近２／３的等離子屏或是液晶屏都是從國外購買，而這些供應商對屏的保修期也只有一年。 據了解，目前傳統彩電的主要部件——顯像管的安全使用壽命約７年，遠超過“三包”規定的包修年限；而液晶電視的核心部件——液晶屏３年內返修的比例卻較高。而且，平板電視的螢幕不論是液晶屏還是等離子屏，價格比較貴，大概佔整機價格的６０％左右。 地方、行業標準搶先登臺 與廣大消費者的呼聲相契合，欲在平板電視領域“掘金”的彩電廠商，也希望修改現行的“三包”規定。近日在濟南舉行的平板電視售後服務論壇上，國內主流彩電廠商悉數到場，包括康佳、海爾、創維等在內的１６家廠商發出倡議書，“希望國家儘快在‘三包’規定中推出關於平板電視的售後服務規範，以保障消費者權益。” 中國家用電器維修協會副秘書長郭赤兵透露，中國家用電器維修協會將於２００６年立項製訂《家用平板電視類產品服務維修技術規範》，明確廠家、商家、服務維修企業職責，加強平板電視類產品的服務維修技術質量監管。而一些地方已經開始行動了。上海率先將平板電視納入三包範圍的“補丁”方案中，且明確指出，等離子、液晶電視“三包”有效期為一年，其主要部件?穴顯示屏、數位信號處理板、ＩＣ電路集成塊?雪“三包”有效期為兩年。
電視價格大戰 大尺寸液晶逼退電漿？
為了刺激銷售，薄型電視吹起降價風，繼台灣新力（SONY）公司宣布32吋液晶電視降價5000元後，台灣松下日前也宣布液晶及電漿電視即日起降價5000~1萬1000元，聲寶公司決定跟進，但像LG、大同等廠商則文風不動，靜觀其變。這股降價風除了反映液晶電視在今年第一季銷售成績不佳外，也為家庭客廳家電老大爭霸戰增添柴火，業者評估，如果液晶電視價格再直直落，最快明年，大尺寸液晶電視將取代電漿電視，成為客廳真正的主人。 液晶電視降價有加速現象，以往高不可攀的價格，現在32吋主流機種3萬元有找，雖然包括聲寶、東元、SONY、LG、BenQ等各家業者都各自尋找技術突破，推出畫質更佳、功能更強的機種，40吋左右的高階產品令人驚艷，價格卻讓人咋舌，但面對消費者掏錢速度變慢的回應，業者不排除以降價來拉攏消費者，進而壓迫電漿電視的價格優勢。 液晶電視未來客廳首選 SONY電視部門專任主任陳志龍大膽預言，電漿電視很快就會「出局」，因為液晶電視已是成熟商品，像SONY的BRAVIA40吋高階機種，已能展現1092x1080的高解析度數位訊號畫面，加上省電、無烙印、對比提高等優點，未來客廳電視尺寸不但會以40吋為主流，液晶機種也是首選。 不過，同時販賣液晶與電漿電視的台灣松下集團、台松電器販賣公司董事長陳世昌卻不這麼看，他說，以Panasonic為例，目前是少數幾家有能力自行生產面板的家電廠商，加上日本松下長期投入研發，電漿電視的性能相當優越，也是松下的專長，不可能輕言退場；更何況42吋以上的電視螢幕，電漿電視仍保有絕對的價格競爭優勢，短時間內不會被液晶電視取代。 大尺寸螢幕電漿較有利 陳世昌認為，由於國內有多家面板廠商，液晶電視被宣傳的機會高，國人比較熟知，但液晶與電漿可說是各有所長，台松打算年底引進50~65吋的大螢幕電漿電視，價格吸引力就是液晶電視跟不上的。台松電器數位影音部門負責人張敦治也強調，持平而論，大尺寸螢幕以電漿較有利，目前液晶電視可視角度受限問題尚未獲得完善解決，加上反應速度不夠快，因此要談電漿電視是否出局，仍言之過早。 聲寶數位影音產品群負責人林岷政則說，目前電漿與液晶電視價差還在三到五成間，如果價差縮短到20％以內，液晶電視對消費者就具吸引力，他預估明年底有機會縮短價格差距，屆時鹿死誰手就可分曉。 【2006/04/13 民生報】 鍾俊元：42吋電漿電視 5年內不會out 鍾俊元 圖／民生報提供 【記者鄭朝陽╱報導】 工研院產業經濟與趨勢研究中心研究經理鍾俊元指出，客廳電視螢幕大尺寸化是必然的走勢，未來北美與中國大陸的主要消費群上看50吋的大螢幕，短期內，台灣和日本消費的薄型電視還在50吋以下；他建議，如果客廳的空間許可，想要用合理價格擁有大畫面的視覺享受，42吋的電漿電視在五年內是不錯的選擇。 鍾俊元說，不可諱言，未來液晶電視一定是電視機的武林盟主，以去年日本的市場銷售狀況為例，50吋以下的液晶電視市場占有率已達50％，電漿電視僅5％，CRT與背投電視占45%，預估到2010年，液晶電視將衝高到90％，電漿占10％，可見液晶電視的消費滲透力之強。 日本人的住家普遍不大，去年日本的液晶電視以26吋為主流，今年以32吋當家，鍾俊元說，液晶挾著降價快速、解析度提高、影像處理能力加快等優勢，將逐步擄獲消費者的心。 不過，電漿電視也不是省油的燈；根據南韓Displaybank的分析指出，到了2010年，全球2億台電視機當中，50吋以上的機種占10％，達2000萬台，其中，電漿電視就占有1800萬台，液晶電視僅200多萬台。原因很簡單，因為大尺寸液晶電視的成本、售價隨著尺寸加大而大幅攀升，願意掏錢買大尺寸液晶電視的消費者畢竟還是少數，但電漿電視卻以便宜二到五成的價格優勢，輕鬆坐上大尺寸電視的龍頭寶座。 鍾俊元認為，從消費者實用的立場來看，未來五年，大尺寸液晶電視的價格要對電漿電視有競爭力，還沒那麼簡單，如此比較兩者的收視壽命、解析度、色彩重現能力、可收視角度等條件，電漿電視可謂物美價廉，不過，由於電視機可能有色衰、老化等問題，消費者對電視機也不能有「買一台看20年」的老觀念，使用超過5年的電漿電視汰舊換新是很正常的。 【2006/04/13 民生報】
平板電視終成市場主流
平板電視終成市場主流 在家用電器領域充當了幾年的“未來之星”以後﹐平板電視終於成為了市場主流。 由於採用兩種不同平板顯示技術的製造商之間發起了價格大戰﹐高清電視節目日益增多﹐從審美和實用角度來看超薄機身也頗具吸引力﹐因此消費者從顯像管電視機到平板電視機的“移情”之快出人意料。許多30英寸以下的平板電視機售價不足1,000美元﹐32英寸平板電視機到今年年底可能也將降至這個水平。 平板電視去年首次佔據了日本、香港和新加坡電視機市場的大半江山。業內專家表示﹐這種局面今明兩年也將出現在美國和大部分歐洲國家﹐而且至少有一家公司已經停止向美國出口顯像管電視機。市場調查公司DisplaySearch總裁羅斯•揚(Ross Young)表示﹐“平板電視的發展速度比最樂觀的預期還要快。” 據市場研究公司統計﹐在今年整個電視機市場1.85億台的總銷量中﹐液晶顯示器(LCD)和等離子平板電視有望達到約4,400萬台﹐價值高達540億美元。美國平板電視的銷量預計將達1,200萬至1,400萬台﹐佔電視機總銷量的近一半。去年平板電視的全球總銷量為2,500萬台。 消費者喜歡更薄更輕的平板電視﹐不過直到不久前﹐許多人還是覺得它過於昂貴了。兩年前﹐一台30英寸的液晶電視售價在3,500美元至4,000美元之間。此後﹐十多家製造玻璃及顯示器部件等關鍵組件的工廠開工生產﹐這降低了生產成本﹐平板電視機也有了降價空間。 液晶和等離子技術間的競爭也推動了價格的下跌。等離子和液晶顯示器分別通過氣體和液晶方式顯示圖像。液晶在15年前戰勝等離子成為了筆記本電腦顯示器的首選技術。等離子顯示器的研發人員於是進軍大屏幕電視﹐使等離子成為了成本最低的平板顯示技術﹐而長期以來液晶顯示器則因技術問題限制了屏幕大小。 結果是﹐液晶在小屏幕平板電視市場佔據優勢﹐只是在最近才開始威脅原來由等離子技術控制的40英寸以上電視市場。由於電視機屏幕一般在26英寸左右﹐因此液晶電視機的銷量比等離子電視高出了三倍。不過斷言液晶技術將在大屏幕電視領域戰勝等離子技術的價格優勢還為時尚早。 由於售價更高、顏色更亮麗的液晶電視向著等離子電視擅長的大屏幕步步逼近﹐等離子電視製造商開始通過降價吸引消費者。影響全球電器價格的美國大型零售商將力爭在今年12月假日銷售季節把索尼公司(Sony Corp., 又名：新力公司)和夏普公司(Sharp Corp.)等知名廠家生產的32英寸平板電視價格降至1,000美元以下。 今年平板電視的價格可能會因產量提高而持續下降。在亞洲﹐有7家可生產40英寸以上液晶顯示器的工廠處在建設階段﹐還有3家等離子顯示器生產廠也在建設之中。其中有些工廠可以生產50英寸以上的大屏幕。隨著產量的增加﹐40英寸平板電視的價格將在明年年底逼近1,000美元。 儘管如此﹐平板電視的平均價格仍然至少是相同尺寸的顯像管電視的兩倍。這意味著全球領先液晶電視製造商夏普公司能獲得更高的收益。夏普公司表示﹐2005年第四季度視頻和音頻產品的運營收入提高了15.2%﹐主要就歸功於平板電視業務。 一年前﹐索尼在平板電視領域還名不見經傳﹐市場佔有率落後於日本和韓國的對手。而自去年9月在美國推出新款液晶電視後﹐索尼如今已經成為美國市場最大的平板電視銷售商。索尼公司2005年第四季度來自電視機的銷售收入比上年同期猛增了16.7%。 索尼美國電器子公司高級副總裁蘭迪•韋尼克(Randy Waynick)說﹐“我們現在的市場地位和一年前大不相同。” 為掌握電視機的銷售情況﹐索尼公司美國地區的管理人士與大型零售商的電話會議已經從過去的每月一次增加到每週一次。韋尼克說他“幾乎每天”都會向索尼的東京總部匯報銷售和供貨情況。他說﹐“我們希望在銷售勢頭如此強勁的時候不會出現供貨不足。”索尼公司計劃在今年晚些時候將液晶電視的產量擴大三倍﹐同時減少顯像管電視機的產量。 松下(Panasonic)產品的製造商──日本的松下電器產業公司(Matsushita Electric Industrial Co.)已經停止向美國出口顯像管電視。松下電器預計今年其等離子電視機在美國的銷量約為150萬台。而在兩年以前﹐該公司在美國售出了100萬台顯像管電視﹐以及15萬台等離子電視。 《犯罪現場》(CSI)和《迷失》(Lost)等深受歡迎的電視劇都採用了寬屏幕、高清晰的拍攝格式﹐這也拉動了各種平板電視的銷量。美國和其它部分國家正在將電視廣播系統升級為可提供高清電視節目的數字信號。今年出現的更高清晰度的DVD也將刺激需求。 Circuit City Stores Inc.負責銷售的高級副總裁道格•摩爾(Doug Moore)說﹐“內容和硬件設備互為補充﹐推動了市場的變化。一般來講﹐硬件都會走在內容的前面。” 為了滿足市場對平板電視的需求﹐製造商都在競相興建新的生產廠或改造現有廠房。在今年3月的一個星期內﹐索尼公司、LG電子(LG Electronics Co.)和中國的長虹集團(Changhong Group)都宣佈將在東歐建設生產廠﹐為歐洲市場生產平板電視。索尼公司和三星電子(Samsung Electronics Co.)上週表示將擴大其LCD合資公司的生產規模﹐出資20億美元興建目前平板電視行業最大的生產廠。日立公司(Hitachi Ltd.)在此前一週表示﹐正在考慮開設工廠﹐將液晶電視的年產量提高3倍﹐達到年產500萬台。 在中國最大的5個電視機生產商中﹐有3家都在興建新廠以提高平板電視的生產能力。以銷量看來﹐創維數碼控股有限公司(Skyworth Digital Holdings Ltd.)去年在中國電視機市場處於領先地位﹐該公司的財務總監梁子正(Frederick Leung)說﹐“液晶電視和等離子電視將成為各廠商搶奪市場佔有率的主戰場。” 夏普公司已經開始從其他供應商手中購買液晶面板﹐因為公司自己的零部件生產廠已經無法滿足電視機生產的需求。另外﹐韓國政府最近表示﹐將通過儲存生產平板電視所需的原材料──比如稀有的銦﹐為電子生產商助一臂之力。 製造商已經開始盤算下一步該怎麼做了：那就是超大屏幕電視。松下計劃今年晚些時候在美國推出103英寸的等離子電視﹐目前最大的平板電視機──LG電子生產的71英寸等離子電視──在它面前顯得黯然失色。LG Philips LCD Co.在今年2月底推出了一款100英寸的液晶面板﹐由此液晶電視也會再次加入競爭的行列。 市場調查公司iSuppli Corp.副總裁保羅•西門扎(Paul Semenza)說﹐“人的思想沒有極限﹐如果技術上可行﹐那麼就去做吧。”
明基液晶電視拿下錢櫃、好樂迪大單
明基液晶電視拿下錢櫃、好樂迪大單 謝宛蓉/台北報導 今年以來積極拓展液晶電視商用市場的明基，近來取得錢櫃、好樂迪兩家KTV的合作案，高達六千台以上規模、堪稱台灣商用市場最大的訂單，據估計約可為明基帶來新台幣三億元左右的營收貢獻。 明基、錢櫃昨（十三）日正式攜手，錢櫃將採用明基三十七吋與四十二吋液晶電視，今年起陸續全面更新包含台灣、大陸各據點的包廂電視。 除了已簽訂的三十七吋、四十二吋機種之外，錢櫃目前亦規劃在門市大廳採用四十六吋液晶電視，明基將成為首選對象，但雙方仍在議價中。 錢櫃之外，明基近期亦取得西華飯店的合作，初步從液晶監視器開始也可 望拓展到液晶電視。這是明基在老爺酒店一千多台、亞都麗緻酒店五百台之後，飯店業再下一城。另外取得的商用標案尚有誠品信義店、全台原住民學校、台大與新光醫院等場所。 明基亞太總經理張安佐表示，明基液晶電視去年在台灣共銷售兩萬多台，今年目標四萬台，其中商用市場目標將佔一五％。他指出，今年商用市場相當蓬勃，中信局標案可望有突破性成長，同時各種公共空間、賣場、娛樂場所都是液晶電視的機會，尤其全台超過兩萬間飯店房間更是商機可期。
我監視器全球市占挑戰75％
全球液晶監視器市場去年突破一億台的大關之後，市場普遍預期今年液晶監視器市場成長動能將趨於緩和；然而在日本PC廠商棄守監視器生產之後，韓國廠商也將退出代工市場。日韓廠商持續釋單，可望由冠捷、明基、群創三大廠分食大單，而台灣監視器廠商的全球市佔率也將挑戰七五％。 液晶監視器利潤微薄，全球第一大監視器製造廠冠捷，去年監視器代工毛利率約五％，而鴻海集團監視器廠群創，去年監視器業務毛利率也僅四?七六％。由於利潤甚微，不具經濟規模的廠商則難逃虧損，近兩年來不少二線監視器廠商退出監視器代工市場，轉作利基型顯示器，或是液晶電視。 台灣監視器廠商指出，習慣高毛利的日本PC大廠早已將監視器生產業務外包，專注在品牌的經營；至於韓國監視器大廠三星、LG等，也於去年開始調整監視器代工業務，轉而以電視業務為重。 三星日前表示今年將放棄監視器代工業務，旗下生產線將以生產自有品牌為主；台監視器廠表示，今年三星有機會逐步釋放監視器代工訂單。而過去LG已有部分映像管監視器業務委外，在既有的合作基礎之上，也可望進一步釋放液晶監視器代工訂單。 資策會MIC統計，去年台廠液晶監視器出貨量超過七千五百萬台，CRT監視器出貨量約二千五百萬台，台灣監視器廠商佔全球出貨比重在七成以上；預估今年液晶監視器產業仍將持續成長，預估全年台廠出貨量可望達到九千萬台以上，CRT監視器則持續萎縮，出貨量約一千九百萬台，而台廠全球市佔率可望超過七五％。 冠捷去年監視器出貨量一千八百四十萬台，其中液晶監視器比重約佔七○％，今年液晶監視器出貨目標將挑戰二千八百萬台的規模，穩居市佔冠軍。而去年明基監視器出貨一千萬台，居全球第三大，其中代工出貨量約佔七成；明基表示，今年監視器單月出貨量將維持在百萬台的水準，全年監視器出貨量上看一千三百萬台。至於群創去年監視器出貨量達八百萬台，今年監視器出貨目標將挑戰一千八百萬台。 轉戰液晶電視 美齊戰果赫赫 謝宛蓉／台北報導 2006-04-18 04:00 監視器系統製造廠商轉入液晶電視有成，瑞軒、美齊等廠商第一季營收與近期股價都表現亮眼。美齊在平面電視占營收比重不斷拉高之下，今年第一季營收已較去年同期成長近一倍。 美齊今年第一季營收三九?三億元，較去年成長九七?九三％，其中三月份營收尤其較去年同期成長一二七?八六％。美齊總經理陳修乾表示，美齊今年液晶電視目標出貨五十萬台，較去年的二十萬台成長一?五倍。目前平面電視佔整體營收比例不斷在提高，去年仍在兩成以下，三月份已達三成，預計全年有機會挑戰四成比重。 監視器製造廠如瑞軒，近來積極轉型從事自有品牌液晶電視與電漿電視銷售，陳修乾表示，發展自有品牌模式至少要有三到四月的資金預備，口袋要夠深，美齊暫時沒有這一步的打算，還是專注定位在ODM與OEM。 目前美齊客戶包括美、日、歐系廠商，也由於各地數位電視規格不同，美齊已推出三地區的數位電視機種。目前美齊液晶電視有二十六、三十二、三十七吋以及其他中小尺寸，預計下半年出貨四十二吋。液晶電視之外，美齊也生產四十二吋電漿，預計今年全年可出貨五、六萬台。 美齊在液晶監視器本業也展現強盛企圖心，去年出貨一百九十萬台，今年將積極再擴充規模，達到三百萬台。目前美齊今年第一季液晶監視器銷售達到五十八萬台，較去年成長了四八％，淡季不淡，使得全年目標可期。 陳修乾表示，儘管監視器產業利潤微乎其微，但是美齊不會放棄本業。液晶監視器全年市場仍有二成以上的成長性，再加上規模小的廠商逐漸退出，雖然一線大廠規模更趨龐大，二線廠商仍可把握彈性、服務的優勢，掌握較小型或特別需求的客戶。 根據DisplaySearch統計，到去年第四季為止，台灣液晶監視器代工廠商依全球市佔排名依序為：冠捷一八?五％、明基一○?一％、群創九?三％、光寶七?○％、唯冠五?九％、達裕五?○％、奇美新視代四?四％、仁寶二?七％、美齊一?四％、瑞軒一?四％。
平板電視市場再曝口水大戰
【來稿】 “五一”黃金周旺季銷售來臨之際，平板電視市場再曝或真或假的口水大戰。 繼有關“等離子鐵定通不過高清國標”的傳聞甚囂塵上後，近日再有業界引述信產部統計數據顯示，“等離子今年2月銷量不僅低於液晶，甚至遠低於行將退出市場的背投電視。” 在這樣的背景下，連日來，等離子陣營的鐵杆品牌如松下、日立、LG就此進行回擊。演繹大長今的知名韓國當紅影星李英愛昨日更是飛抵北京，代言LG力挺等離子新品。值得注意的是，就連此前卷入其中的業界專家也開始公開辟謠。 數據不能真實反映市場狀況？ 此前據外界引述信產部的統計披露稱，等離子電視今年2月產量只有9.5萬台，而且比去年同期減少3%﹔與此同時，液晶電視該月生產76萬台，同比增幅高達218%﹔連背投電視生產量都達到22.4萬台，同比增長34.1%。 由LCD液晶和PDP等離子主導的平板電視技術方向之爭，目前看來，由於液晶派的火箭式爆發性增長，以及更多中外品牌強攻而略勝一籌﹔然而事實上，以日本松下、日立、韓國三星、LG為首的等離子陣營仍然占據全球平板電視銷售的主流。 對於外界披露的上述統計數據，日立彩電在華運營機構、日立福建數字媒體有限公司日前向媒體回應稱，“關於等離子的產量，由於涉及到出口的問題，還不能反映出國內零售的水平。同時，統計調查數據僅限於春節時間，囿於工廠放假等原因，該數據無法對今年1、2月的國內零售市場產生影響”。 松下不愿具名人士稱，在旺季銷售來臨之際，此次數據披露存在誤導消費者的可能。“從市場實際銷售來看，40寸以上平板電視市場，仍以等離子電視為絕對主流。” 40英寸以上液晶無法威脅等離子 日立方面同時回應稱，“液晶的增長也是事實。但是，要注意的是液晶大屏幕即使大幅增長，也還是以32英寸、37英寸為主。真正40寸以上液晶還不足以對等離子形成威脅。這是兩個產品本身的發光原理造成的”。 至於等離子與液晶的市場份額到底如何，據此前國內權威的市場調查機構GFK中國公司公布的全國不同等級城市各廠商銷量數據顯示，今年2月在全國22個重要大城市，等離子陣營兩大企業日立的銷量比去年同期增長220%﹔松下增長145%。 而GFK中國公司總經理趙新宇向記者預言，今年全球平板電視銷量預計將達4500萬台，其中等離子電視約為1000萬台，但將占據40英寸以上平板電視市場的絕大多數份額。 技術之爭顯然也令更多彩電制造商腳踏兩只船。縱觀今年3、4月份各大彩電廠商發布的平板新品顯示，松下、日立等強攻等離子電視的同時首次推出了32寸以下的液晶電視﹔而包括索尼、三星、飛利浦、LG，以及海信、康佳、創維、海爾等中外品牌均推出了多款大屏幕等離子彩電新品。 中外廠商齊出等離子新品 為力挺等離子陣營，LG電子新任中國區總裁禹南均更是力邀其全球形象代言人“大長今”李英愛訪華，為其等離子新品為首的春季新品發布會助陣。禹南均坦言，希望借助李英愛的吸引力，在中國市場掀起高端風暴。 針對有關指稱等離子通不過中國高清國標，禹南均昨日向記者澄清稱，等離子電視實現高清在技術上并無困難，只是由於此前大屏幕等離子一直價格較高，使其無法普及。但現在隨著生產規模的擴大和技術的進步，大屏幕高清電視產品的主流尺寸將會更大，畫面更清晰，價格也更便宜。 值得注意的是，LG此番推出的等離子新品以50英寸為主，據稱全部通過中國高清認證。而海信廣州公司總經理楊迎時昨日還向本報記者證實，海信的42英寸、50英寸等離子電視已經拿到中國質量認證中心(CQC)頒發的高清電視國標認證，即將全面推向市場。 有鑒於高清國標的具體參數量化指標并未完全公布，從某種意義上說，此舉至少證明等離子電視不能通過高清國標的說法屬於市場誤導。 本報記者 戴遠程 北京報道
大尺寸電漿電視 自動除烙印
【記者鄭朝陽／報導】 液晶電視的高知名度壓得電漿電視差點喘不過氣來，不過，當液晶電視的殘影還難以解決之際，電漿電視的烙印問題卻已找出改善良方，這下子，大尺寸薄型電視之戰，液晶電視將面臨嚴苛考驗了。 南韓三星電子最近推出50吋的大尺寸電漿電視，不但在色彩與影像處理上更向前邁進一大步，率先推出的自動消除烙印功能，更解決了電漿電視擁護者的困擾。 台灣三星電子總經理全龍聲指出，過去電漿電視的烙印問題一直令人詬病，一旦出現烙印，還得麻煩技術人員到府處理，很浪費客戶和廠商的時間，客戶在收視品質上也感覺不舒服，因此，這次三星拿出看家本領，只要按下遙控器的消除烙印鈕，不到20分鐘的時間內，自動將烙印除掉，相當方便。 相對於全力卯上電漿電視的液晶電視，雖無烙印問題，卻有拖曳殘影、反應時間不夠快的瑕疵有待克服。 全龍聲對電漿電視前景仍然相當看好，主要仍是大尺寸薄型電視中，電漿電視仍握有絕對的價格優勢。他指出，以新推出的50吋電漿電視為例，不但對比度做到10000:1，色彩也以5490億色獨步全球，在省電方面也延續上一代的作法，設計了現場環境光度自動感應裝置，以決定螢幕的光度，提高省電效率，而這些特點也是消費者選擇電漿電視的重要參考原則。 【2006/04/23 民生報】
平板電視你修得起嗎？如何保養液晶電視
家住蓮花二村的張先生最近遇到了一件麻煩事。 張先生一年多前買了一台日本某品牌平板電視，不久前電視“罷工”了。張先生打電話給該品牌深圳維修部門要求上門修理，維修人員告訴他保修期已過，上門修理要收1000元“開機費”。 “這麼貴啊？”張先生雖然肉痛，但當初花了近3萬元買的電視不能就這樣閑著，于是答應了付“開機費”。讓張先生沒想到的是，維修人員檢查后告訴他維修費竟然要1萬元左右。這下張先生火了，“現在新的才一萬多元，修理費差不多能買台新的了！”兩人不歡而散，張先生家的平板電視就此成為客廳里最昂貴的一件擺設。 維修費為何高？ 几年來平板電視行業先后經曆了導入期、發展期，現在已經接近普及。據有關部門統計，2004年、2005年國內平板電視銷量分別為39萬台和188萬台。按理說，產品保有量大了，零部件數量多了，維修費應該便宜才是，為何維修費仍然如此高昂呢？尤其在平板電視價格連續跳水的大背景下，“維修費高過新機價格”的現象顯得十分荒謬。為此，記者采訪了總部在深圳的某電視廠家工程師周先生。 據周先生介紹，造成平板電視維修費用高的原因很簡單，那就是平板電視獨特的成本構成。周先生所在的廠家同時生產液晶和等離子兩種平板電視產品，其中液晶平板電視面板的生產成本占據了65%左右，電路占9%，兩項相加已經超過全部成本的70%。等離子平板電視中也是面板的投入相對較大，占到60%左右，由于生產工藝與液晶平板電視有所區別，等離子平板電視在電源、接口聲音，及控制IC零配件方面成本也相對較高，分別是7%和15%。 周先生告訴記者，同行廠家平板電視的成本構成大致接近，平板電視貴就貴在前面的那塊“板”上。由于平板電視是非顯像管顯示，其屏組件包括顯示屏、集成電路等，集成度很高，一壞則整屏全換。各品牌的平板電視之間的配件兼容、通用性差，配件不可能通過大規模生產來降低成本，天價維修費由此而來。 一年保修期太短 記者在本市一家家電商場對平板電視的保修期作了調查，這家商場的促銷員告訴記者，除了海爾和夏新的平板電視主要部件(包括面板)保修三年，多數國產和合資品牌的平板電視保修期都是一年。這位促銷員承認了“修舊機比買新機貴”的說法，但他表示，與普通電視相比平板電視的返修率低得多。 雖然返修率低，由于單機價格較高而且維修費用昂貴，消費者對平板電視出了問題反應較普通電視要強烈得多。傳統彩電的主要部件顯像管的安全使用期限約為7年，遠遠超出“三包”規定的包修年限。相比之下，平板電視的核心部件顯示屏3年內返修的比例卻較高，而“行規”保修期限卻大多僅一年。作為耐用消費品，消費者購買平板電視的目的絕不是用了一年就扔。電視壞了不怕，只要能修好，而且費用公道，動輒上萬元的維修費實在不能令消費者滿意。 質量問題逐漸浮出水面，國家關于平板電視的三包法規卻几乎是空白。現有法規是1995年頒布的《部分商品修理更換退貨責任規定》，有關電視的內容中並不包括液晶、等離子、背投等高端彩電。由于等離子電視、液晶電視等高端彩電關鍵部件並非顯像管，而“三包”規定中也沒有對背投、等離子、液晶等高端彩電產品的維修做出明確界定，包括維修範圍、維修價格、保修期限等，導致在售后維修中無法可依。因此，平板電視的售后服務目前一直是企業各自為政，保修年限全憑廠家服務承諾，廠家不同，保修年限也不同，標准相當混亂，各家莫衷一是，而且執行過程缺乏有效監管。 維修凸現行業硬傷 據記者了解，對“一年保修”，平板電視廠家尤其國內廠家其實也有說不出的苦衷。目前國內平板電視的顯示屏多從韓國、日本和台灣地區進口，國家沒有對其保修時間出台統一的規定，上游廠家給電視廠家的保修期是一年。一年之外，顯示屏導致的質量風險于電視廠家而言屬不可控因素，因此廠家向消費者或商家承諾的保修期也是一年，不可能更長。如前文所述，前兩年平板電視的銷售數據已經超過220萬台，這些平板電視中的大部分已經超過保修期，維修高峰即將到來，屆時類似張先生修電視的事件將更頻繁地發生。 無論等離子面板還是液晶面板，排名全球前兩位的LG-Philips和三星-SDI兩家面板廠的產量要占世界總產量的絕對多數，目前市場上很多品牌的平板電視面板都來自于這兩家企業，包括一些日系家電巨頭都只能從他們那里采購顯示面板。在平板電視產品上游資源方面，以LG為代表的韓國企業可謂優勢盡顯，占盡了市場先機。在傳統CRT(顯像管)電視日漸式微的局面下，國內有實力的電視廠家紛紛大干快上平板電視項目。由于自身無法解決上游資源，要求電視廠家單方面延長保修期限難以實現。這種“心虛”的表現直接反映在廠家對保修期的承諾上，記者查詢了國內某著名電視品牌的網頁，在該網頁的服務支持內容中，CRT彩電服務承諾赫然在目，平板電視則未提及。 值得注意的是，即便是面板廠家自身生產的平板電視產品，產品的保修期長的也僅兩年，這與消費者的願望仍然相去甚遠。 行業高速發展的同時，平板電視企業卻普遍忽視了售后服務這塊軟性投資。一旦維修問題大量暴露，消費者群起的退換貨要求乃至產生對平板電視的整體不信任，將是平板電視行業不能承受之重。 記者觀察 維修標准呼之欲出 國家法規中關于電視機“三包”的條款解釋為整機保修一年，主要部件保修三年，像屏幕這種維修費几乎占售價90%的部件，應該屬于“主要零部件”的範圍，應該有三年的保修期，廠商有責任免費維修。 由于“三包”規定已顯落后，一些地方甚至已經開始行動並推出了地方規範，上海已率先將平板電視納入到“三包”的“補丁”方案中。南京家電行業協會在徵求部分彩電廠家和家電經銷商的意見后，已聯合南京市消協共同起草了《南京市等離子、液晶電視機消費商品修理更換退貨暫行辦法》，該辦法于今年3月15日起正式實行。今年3月，濟南市消協主辦平板電視售后服務論壇，呼籲國家有關方面盡快修改已經落后的“三包”規定，推出關于平板電視的售后服務規範。 中國家用電器維修協會副秘書長郭赤兵透露，該協會將于今年立項制訂《家用平板電視類產品服務維修技術規範》，明確廠家、商家、服務維修企業職責，加強平板電視的服務維修技術質量監管，規範平板電視的服務維修技術操作規程及技術質量評鑒體系標准。(華山) 如何保養液晶電視 避免連續、長時間工作。不用的時候，一定要關閉顯示器，或者降低其顯示亮度。 注意保持濕度。對于長時間不用的顯示器，可以定期通電一段時間，讓顯示器工作時產生的熱量將機內的潮氣驅趕出去。如果濕氣已經進入了LCD，就必須將其放到較溫暖的地方，以便讓其中的水分和有機化合物蒸發掉。 正確清潔屏幕。可用蘸有少許水的軟布輕輕將污跡擦去，不要將水直接洒到顯示屏表面。 避免沖擊。LCD屏幕十分脆弱，要避免強烈的沖擊和振動，不要對LCD顯示器表面施加壓力。 勿私自動手。永遠也不要拆卸LCD，即使在關閉了很長時間以后，背景照明組件中的CFL換流器依舊可能帶有大約1000V的高壓，可能導致嚴重的人身傷害。(華山) 如何選擇平板電視 多數消費者購買平板電視都是看中其優于傳統電視機的顯示效果，那該如何辨別一台平板電視的畫質優劣呢？影響畫質的因素是多種多樣的，但最重要的一個環節就是中央處理芯片的技術性能，它是彩電畫質的處理中樞，直接決定了畫面質量的好壞。 液晶電視的關鍵部件是液晶屏，不同液晶屏因技術和工藝不同，質量有很大差異。鑒別液晶屏最簡單的辦法就是看技術參數。例如，一般液晶電視面板亮度都是400nit，好一些的為500nit。商家在推銷液晶電視的時候，往往播放一些節奏緩慢的節目。建議要求商家播放賽馬、飛機起飛等內容，以辨別液晶電視能否顯示流暢的圖像。如果液晶屏的響應速度太慢，會出現圖像拖尾的現象，看一些快節奏的大片尤其明顯。(華山)
40/42吋電視用液晶面板價格急速下降
40/42吋電視用液晶面板價格急速下降 液晶電視用面板之中，40/42吋產品價格出現急速下降的現象。主要原因為韓國廠商生產大型面板的最新生產線投產，採取調降出貨價格，以刺激需求的策略所致。台灣、日本面板廠商亦在計畫大型投資，現階段降價幅度超過主力之30吋級面板的走勢將持續。 去年秋季40吋面板交易價格每片跌破1千美元，目前平均價格則在830-840美元之間。相較去年同期價格跌幅止於10％的32、37吋面板，跌幅相對更大。去年韓國大廠三星電子與Sony共同出資、適合生產40吋面板的第七代生產線投產，今年三星獨自投資的第七代生產線亦進入量產。LG Philips LCD適合生產42吋面板的7.5代生產線亦於今年投產。而這些新生產線一片玻璃基板皆可切割8片面板，為第六代生產線的近一倍。生產良率達到新生產線的高水準，供應量持續增加。 在韓國面板廠商量產效果發酵之下，出貨價格下降，並針對家電廠商展開強烈的銷售攻勢。此外，台灣面板大廠友達光電在今年下半年、奇美電子於明年，7.5代生產線將分別進入量產。Sharp今年秋季導入第八代生產線的龜山二廠，計畫生產46吋、52吋面板，因此今後40吋級後半段以及50吋級面板價格下跌的可能性相當高。其背後原因乃液晶面板廠商企圖以具競爭力的價格，侵蝕電漿面板佔有率的策略思維。 40吋級薄型電視市場上，具有價格優勢的電漿電視佔有壓倒性的市佔率，40吋、42吋液晶產品相對稀少。然在面板價格急速下降之下，液晶電視之高價感將逐漸淡薄。Sony預計5月推出的液晶電視新產品之實際售價，推算40吋標準機種為35萬日圓、46吋型標準機種則為46萬日圓左右。40吋產品的售價將與松下之42吋電漿電視相差無幾。因此，東芝等廠商之42吋液晶電視亦可能在年底銷售旺季時，祭出降價策略。
液晶電視面板 4月報價狂跌
液晶電視面板 4月報價狂跌 〔記者陳梅英／台北報導〕32吋、37吋液晶電視4月上半月報價出現急挫，根據WistView網站資料，32吋與37吋液晶電視面板報價分別跌破500美元及700美元關卡，其中32吋來到485美元，37吋為685美元，面板廠商表示，液晶電視市場已經出現如過去傳統CRT電視的淡旺分明情況，儘管市場對下半年液晶電視市場需求還是看好，但業者似乎對於在上半年把液晶電視面板的價格一次降足已有心理準備，因此，液晶電視面板才會在4月出現慘跌情況。 32吋近3月跌幅14% 根據WistView調查4月上半月面板報價資訊，PC面板因下游系統商出清庫存，導致各尺寸NB面板跌幅超過8%，跌勢最重，顯示器面板17吋、19吋也都來到部分面板廠商的現金成本區間。WistView認為，顯示器面板預期5月可見到止跌，NB面板因廠商集中，止跌時間可能落到第二季末。 而32吋液晶電視面板4月上半月則正式跌破500美元，為485美元，與半個月前相比，跌價30美元，從去年底迄今，3個月來，32吋及37吋跌幅都達14%。 廠商與市調機構分析，液晶電視面板跌勢加重原因，包括韓國廠商7代線產能大量開出，爭奪40吋或42吋孰為主流的價格戰往下擠壓32吋、37吋報價；另外，液晶電視市場的淡旺季顯著，台灣二線廠6代線產能陸續轉進液晶電視面板生產，在供給增加、需求平淡下，價格只好往下修正。 拓墣產業研究所專案經理賴文漢指出，市場對於液晶電視降價刺激需求有共識，以去年32吋機種終端售價1499美元，今年預計普及機種要降到1299美元來看，面板價格勢必也要隨市場反映，若能提早一次到位，對於面板廠而言，先拿到大廠訂單，也不是壞事，只是一番廝殺後，第二季獲利可能不太好看。
韓商競價 大尺寸面板重挫
個人電腦（PC）國際品牌大廠調整庫存，延遲採購面板，韓系廠商頂不住壓力，第二季加入殺價競爭行列，導致4月所有大尺寸面板價格重挫，跌幅超乎預期，面板景氣延後落底，面板廠第二季獲利恐難有好表現。 DisplaySearch甫公布4月大尺寸面板報價，PC類面板約重挫10美元，電視面板價格也全面下滑。WitsView今（6）日將公布面板報價，預期仍是全面降價的局面，面板價格呈破底走勢，將不利面板廠第二季獲利。 WitsView總經理王鶴偉昨（5）日表示，4月面板價格跌幅，確實是超出預期。他說，從3月最後一周開始，面板價格就已經開始大幅往下拉，主要是淡季需求不振，國際PC品牌大廠因調整庫存，降低了向面板廠拉貨的意願。 從供給面來看，他說，台韓面板廠的新產能一下子開出來，以主流32吋電視面板為例，韓系廠商4月報價也跌破500美元，加上面板廠第一季財報將要出爐，為了第一季的業績，面板廠又要衝量與營收，導致整個價格一路殺下來。 在監視器面板方面，王鶴偉指出，主流17吋監視器面板平均價格將跌到123至124美元，3月下旬均價為133美元，因此，至少跌了8、9美元，這個價格已跌破大陸面板廠的現金成本，大陸面板廠開始將17吋的產能，移轉到20吋電視面板，監視器面板供給量將會縮小，價格預期會在4月落底。 王鶴偉分析，NB面板跌價幅度超出監視器面板，預估4月所有尺寸NB面板，都將向115美元靠攏，跌幅約在10美元上下，這個價位，面板廠只有小賺一點，NB面板價格落底要等到5月。 他強調，NB也是因為淡季需求減緩，加上面板廠把過去在四代與3.5代廠生產的NB面板，移到五代廠去生產，導致NB面板供應量大增，加上NB能賣的對象就只有戴爾、惠普與IBM等幾家廠商，不像監視器有多種銷售管道，種種因素延後了NB面板價格落底的時程。 4月32吋電視面板將跌到480至490美元，跌幅約在20至25美元，主要是韓系七代廠產能順利，台灣六代廠產能也不斷放量，加上二線電視品牌的需求變弱，大砍電視面板價格，不過，電視面板利潤仍高，在所有尺寸面板價格均不斷下滑的情況下，王鶴偉說，面板廠第二季的獲利，恐怕會比第一季差。
新友達V.S三星 面板雙雄爭霸
新友達V.S三星 面板雙雄爭霸 友達合併廣輝的議題，震驚全球TFT產業，新友達成立，就誠如友達董事長李焜耀所言，將有助於重整TFT-LCD（薄膜電晶體液晶顯示器）產業秩序，透過合併可以更加優化。 採購籌碼增加 新友達不論在產能還是市佔率上，都已與韓國三星（Samsung）及樂金飛利浦（LPL）呈現三強鼎立局面，未來二線廠空間勢必受擠壓，如果沒有尋找出新出路，二線廠在產業的影響力將逐漸勢微。 新友達的合併，不僅是在產能的合併，對爭取液晶電視定單相當有幫助。以新友達在液晶面板的技術與採購資源，配合明基與廣達爭取定單與系統組裝能力，競爭力必定會愈來愈強。 友達在近2季財報上，都反應出其競爭力並不輸其他兩強，對於擔心廣輝是否會拖累新友達的獲利表現，其實這點應該是多慮，以零組件採購成本來說，二線廠與一線廠差異，有些零組件的價差可高達15%，合併之後應該會以一線廠的價格為主，也由於採購的籌碼更多了，甚至可能獲得更低的採購成本。 此外，每個FAB的生產產品可以更加的單純化，在生產效率上也將獲得提升，對於競爭力絕對是有加乘效果。 台廠優勢提高 觀察Samsung與SONY合資新建8代TFT-LCD生產線，將使液晶電視與液晶面板產業的生態重新組合，特別是在液晶電視品牌方面，將使其他液晶電視品牌增加採用台廠及LPL的液晶面板，特別是日本廠商的採購轉向會更加明顯。 但是由於LPL的母公司LG電子，本身也是品牌廠商，將讓台廠在爭取定單上更具優勢。 特別是明基及廣達在爭取定單方面各擅勝場，最大受益者還是新友達，而LPL與Philips方面，由於Philips逐漸出脫LPL持股，Philips與台廠間的關係也逐漸加深，對於LPL未來液晶電視面板的銷貨，將逐漸造成隱憂。 中資面臨關卡 過去2年LPL是液晶電視面板最主要供應商，主要原因是台廠在技術開發上稍有落後，但新友達成立後，將使劣勢改觀，未來演變成為新友達與Samsung兩雄爭霸的可能性將大增。 TFT-LCD產業目前被中國列為重點產業，許多中國廠商對投入液晶面板的生產也都躍躍欲試，但在面臨技術及人才的嚴重匱乏，相關零組件供應鏈不完整下，生產成本是遠高於台灣和韓國廠商。 「品牌」與「製造」將是中國液晶面板廠將面臨的抉擇，中國是非常適合發展自有品牌的地區和處女地，對製造也許它有較低人力成本，但對TFT-LCD面板的生產似乎不能就以此為持續投入的因素，台廠未來將有能力在此扮演關鍵角色，若能如此，也許可同時為二線廠帶來新的契機。 友達合併廣輝的議題，震驚全球TFT產業，新友達成立，就誠如友達董事長李焜耀所言，將有助於重整TFT-LCD（薄膜電晶體液晶顯示器）產業秩序，透過合併可以更加優化。 採購籌碼增加 新友達不論在產能還是市佔率上，都已與韓國三星（Samsung）及樂金飛利浦（LPL）呈現三強鼎立局面，未來二線廠空間勢必受擠壓，如果沒有尋找出新出路，二線廠在產業的影響力將逐漸勢微。 新友達的合併，不僅是在產能的合併，對爭取液晶電視定單相當有幫助。以新友達在液晶面板的技術與採購資源，配合明基與廣達爭取定單與系統組裝能力，競爭力必定會愈來愈強。 友達在近2季財報上，都反應出其競爭力並不輸其他兩強，對於擔心廣輝是否會拖累新友達的獲利表現，其實這點應該是多慮，以零組件採購成本來說，二線廠與一線廠差異，有些零組件的價差可高達15%，合併之後應該會以一線廠的價格為主，也由於採購的籌碼更多了，甚至可能獲得更低的採購成本。 此外，每個FAB的生產產品可以更加的單純化，在生產效率上也將獲得提升，對於競爭力絕對是有加乘效果。 台廠優勢提高 觀察Samsung與SONY合資新建8代TFT-LCD生產線，將使液晶電視與液晶面板產業的生態重新組合，特別是在液晶電視品牌方面，將使其他液晶電視品牌增加採用台廠及LPL的液晶面板，特別是日本廠商的採購轉向會更加明顯。 但是由於LPL的母公司LG電子，本身也是品牌廠商，將讓台廠在爭取定單上更具優勢。 特別是明基及廣達在爭取定單方面各擅勝場，最大受益者還是新友達，而LPL與Philips方面，由於Philips逐漸出脫LPL持股，Philips與台廠間的關係也逐漸加深，對於LPL未來液晶電視面板的銷貨，將逐漸造成隱憂。 中資面臨關卡 過去2年LPL是液晶電視面板最主要供應商，主要原因是台廠在技術開發上稍有落後，但新友達成立後，將使劣勢改觀，未來演變成為新友達與Samsung兩雄爭霸的可能性將大增。 TFT-LCD產業目前被中國列為重點產業，許多中國廠商對投入液晶面板的生產也都躍躍欲試，但在面臨技術及人才的嚴重匱乏，相關零組件供應鏈不完整下，生產成本是遠高於台灣和韓國廠商。 「品牌」與「製造」將是中國液晶面板廠將面臨的抉擇，中國是非常適合發展自有品牌的地區和處女地，對製造也許它有較低人力成本，但對TFT-LCD面板的生產似乎不能就以此為持續投入的因素，台廠未來將有能力在此扮演關鍵角色，若能如此，也許可同時為二線廠帶來新的契機。
37吋液晶電視 將跌破5萬
37吋液晶電視 將跌破5萬 〔記者王珮華／台北報導〕受到新力調降液晶電視價格的刺激，大同也擬在下週針對大尺寸液晶電視調降價格，其中37吋機種，原價6萬2900元，降幅可能超過1萬元，大同綜合訊電總經理蕭綮鞍暗示，年底前國產37吋可望跌破5萬元，大同液晶電視降價，也會一次到位。 蕭綮鞍表示，受到面板價格下滑影響，液晶電視廠商也會反映成本下降，不過32吋機種幾乎已經沒有降價空間，這波降價將以37吋以上的大尺寸機種為主。大同32吋液晶電視戰鬥機種，在與通路聯手之下，曾創下3萬元有找的低價，為知名國產品牌中最低價。 大同大幅調降大尺寸液晶電視售價，降幅可能超過1萬元，蕭綮鞍解釋，與其分好幾波降價還要彌補通路跌價損失，還不如一次到位來得乾脆。今年2、3月受卡債問題影響，各廠牌液晶電視銷售量都縮水，大同2、3月各銷售4000台左右，較1月的8000台，足足少掉一半。 新力日前宣佈調降32吋入門機種價格，降幅約5000元，引起市場震動，台灣松下本週也決定跟進，從20吋機種到32吋調降價格1000到1萬1000元不等，其中32吋將調降5000元，5萬元有找，希望銷售量能由3月的3000台，提升到4500台，並挑戰2成的市佔率。 而聲寶、三洋電也跟進，聲寶32吋戰鬥機種已經跌破4萬元大關，降幅約3000元，37吋與42吋機種各有5000到1萬元的降價；三洋電32吋也降到3萬5000元，降幅達3000元，37吋也有9000元的降幅，降價後為5萬9000元。
平面電視受寵 躍居客廳新主流
被喻為消費性電子業界世紀革命的平面電視現在終於成為電視主流標準，去年在日本、香港及新加坡賣出的電視中，平面電視數量首度超越傳統電視。 兩大平面電視技術的削價競爭，加上高畫質影片愈來愈多，與電視本身的輕薄美感與好用不占空間，吸引消費者選擇平面電視，捨棄傳統陰極射相管電視。現在30吋以下的平面電視售價已跌到1,000美元以下，年底前32吋也可望降到這個價位。 據DisplaySearch公司調查，去年在日本等地平面電視的銷售量已超越傳統電視，今年歐美等地預計也將達到相同水準。DisplaySearch公司總裁楊恩說：「這種情況來得比最樂觀的預期還快。」 二年前30吋液晶電視售價約3,500美元至4,000美元間，後來有十幾家供應商投入生產玻璃基版與其他面板零件，使製造成本及售價大幅下降。 由於主流電視螢幕尺寸為26吋，液晶電視比電漿電視賣得好，約為4比1，但目前尚難確定液晶顯示器未來能否超越大尺寸電漿顯示器的成本優勢。 隨著比較昂貴且明亮的液晶螢幕與大尺寸電漿電視的價格日趨接近，後者被迫削價以維持優勢。美國各大電子零售商預計在今年年底假期前，會把知名品牌的32吋液晶電視價格降到1,000美元以下。 亞洲有七座液晶面板廠正在興建，未來準備生產40吋以上的螢幕。另有三座電漿螢幕廠正在興建，其中有些可生產50吋以上螢幕。 到明年底，40吋的平面電視價格可望降至1,000美元以下。
明基液晶電視 搶進KTV
明基液晶電視 搶進KTV ■ 記者陳雅蘭、蕭君暉／台北報導 明基電通（2352）液晶電視專案合作再下一城，兩年內要為兩岸的錢櫃、好樂迪KTV裝設6,000台大尺寸液晶電視，今年全球液晶電視出貨目標72萬台，台灣銷售目標則為4萬台，全力搶進類比轉換數位的家電市場。 明基亞太總經理張安佐和錢櫃副執行長王學呈昨（13）日共同宣布這項合作計畫。張安佐指出，美國、日本和德國的工業發展都從汽車和家電品牌開始，南韓近年在全世界崛起，也是專攻汽車和家電品牌，明基也希望積極拓展家電市場。 王學呈表示，錢櫃目前在大陸有8間店，一年之內計畫拓展到15 家，台灣現有19家據點，兩岸合計已達3,700個包廂，去年總共進出3,000萬人次，平均停留時間3小時，此次全面換裝明基液晶電視後，對明基品牌BenQ也有很大的曝光效果。 明基近期在大陸市場動作積極，除了手機年底前市占率目標2.5%之外，3月液晶顯示器銷售量突破10.3萬台，移轉到大陸市場發展的MP3音樂播放器產品線，也將在大陸市場發表四系列共六款新產品。 明基今年液晶電視代工訂單也成果豐碩，除了三洋、新力與湯姆森外，今年2月開始為東芝出貨，預期6、7月將再增一家日系新客戶，在日系代工客戶訂單挹注下，今年液晶電視營收上看100億元，出貨目標72萬台，也較去年倍數成長。 明基指出，目前單月液晶電視出貨量約3萬台，估計下半年進入旺季後，單月出貨量可提升到5萬台以上。目前明基自有品牌和代工出貨的比重約三比七，自有品牌銷售到歐洲、亞洲和大陸市場為主，美國、日本市場則以代工為主。 明基昨天上漲0.45元，收盤價27.35元，成交量25,897張。
SONY：液晶電視前景佳 會朝大尺寸發展
國際電子科技大廠SONY(新力索尼)的集團總裁中?良治7日表示，隨著全球各地的數位電視陸續開播，液晶電視市場的需求量是越來越大﹔在未來主流尺寸方面，朝大尺寸方向發展的趨勢是無可避免。 中?良治總裁在7日來台記者會中指出，雖然日本的數位電視普及率目前只有兩成多一點，但是預計在2011年會全面數位化，美國預計在2009年達到這個目標，而大陸方面也會在2008年奧運全力推動。數位電視在全球各地是越來越普及，連帶也促使液晶電視的市場需求量是越來越大﹔翻譯人員轉譯中?良治的話說：『深刻的相信，未來液晶電視的需求量一定會大幅增加』。在未來的主流尺寸方面，中?良治表示，早先是流行20吋左右的規格，前一些時候擴大到30吋，目前不少廠商發展推廣40吋以上的產品。未來主力尺寸朝大型化發展的趨勢，是無可避免的。另一方面，SONY指出，在今年3月底結束的2005年度，在台灣採購的金額比2004年度成長了兩位數﹔至於今年的採購金額成長比例，則不便透漏。此外，新的藍光規格DVD產品預計會在7月上市，PS3產品則預計11月上市。
SONY調降32吋液晶電視售價 通路商：將引起其他業者跟進
SONY調降32吋液晶電視售價 通路商：將引起其他業者跟進 2006/04/05 18:00 記者陳曉藍／台北報導 SONY以犀利的價格推出BRAVIA液晶電視後，獲得消費者青睞，上市初期還頻頻缺貨，SONY宣佈調降32吋BRAVIA液晶電視5000元，加上之前奇美也調降約3,000元，雖然，目前包括松下、聲寶、大同等業者都表示持觀望態度，但通路商直言，這波降價將引起其他業者跟進。 SONY BRAVIA KLV-S32A10 32吋液晶電視，以具有競爭力的價格切入市場，消費者反應良好，上市初期還呈現缺貨狀況，SONY宣布，由原本的59,900元調整為54,900元。 之前奇美已經進行調降，N5325由35,900元降為32,900元，N5323則由42,900元調整為39,900元。 聲寶、大同、東元、三洋等國產品牌32吋液晶電視價格帶約在30,000元?38,000元上下，SONY調整價格後，價差約在18,000元?25,000元，與最大競爭對手Panasonic價差在5000元上下。 台灣松下、歌林、聲寶都紛紛表示，會先觀望市場反應及消費者接受度情況，再做決定，而大同方面則指出，有一款32吋機種，甚至已經降到30,000元以下，已經到最底線，不會再調降。 通路商上新聯晴方面指出，今年二月以來，可能是因為卡債因素，液晶電視銷售狀況並不理想，在SONY帶頭調降後，預計會引起其他業者跟進。
友達併廣輝 挑戰全球面板第一大廠寶座
紛傳已久的台灣TFT LCD面板廠合併案，終於出現重大進展，友達光電（2409）和廣輝電子（3012）7日分別召開董事會，宣佈會中通過2家公司的合併案，合併後以友達為存續公司，雙方訂定合併基準日為2006年10月1日，於友達2005年度盈餘分派除權息日後執行，2家公司換股比率，暫定為廣輝3.5股換友達除權後普通股1股。友達董事長李焜耀表示，合併後2家公司的產能面積在全球市佔率將達到19％，不僅競爭力將與韓系三星電子（Samsung Electronics）和樂金飛利浦（LG.Philips LCD；LPL）相當，合計旗下五代、六代產能更躍居全球第一。 兩家公司合併後的新友達，廣達將指派2名法人代表進入董事會，董事長仍由李焜耀出任，預定將增設1名副董事長，由現任廣輝副董事長梁次震出任，而公司整體運作則繼續由總經理陳炫彬負責。 7日召開的合併記者會上，包括友達董事長李焜耀、廣輝董事長林百里、友達總經理陳炫彬和廣輝副董事長梁次震等出席。林百里表示，雙方談論合併案已有一段時間，2家公司幹部皆支持此一合併案，未來友達和廣輝以最佳優勢互補成為合作夥伴，結合雙方現有技術、產品和各世代生產線產能規模，將可提升台灣現有TFT LCD產業資源的整合運用。 李焜耀表示，5年前聯友與達碁合併後的友達，經營規模已達世界一流，如今再與廣輝合併，產能面積將可達全球市佔率19％，與韓系三星電子（Samsung Electronics）和樂金飛利浦（LG.Philips LCD；LPL）競爭力相當，未來將可創造客戶、員工和股東三贏局面。 李焜耀指出，兩家公司合併後，最具經濟效益的五代線和六代線產能總和，將一躍成為全球第一，加上未來持續對新世代線的投資，將確保友達在全球TFT LCD產業的領導地位。 梁次震表示，這次結盟代表明基友達集團與廣達集團，在未來將成為緊密的策略夥伴，雙方在產能合作、關鍵零組件及技術支援上，將有更大的合作機會。 陳炫彬指出，2家公司整合後的綜效將具體在3大方向上表現，除了在整體供應鏈的整合，將更有利於關鍵零組件的取得，及加強與供應商緊密的合作夥伴關係外，在擴大雙方在研發資源及智慧財產權利，也能共享研發人才資源的加乘效果，另外借重雙方在不同產品線的優勢，特別在筆記型電腦（NB）和液晶電視（LCD TV）方面，使客戶群的組合及基礎更趨完整和紮實。 友達董事會7日通過盈餘分派案，每股擬配發股票股利0.3元、現金股利0.3元及員工分紅現金利約新台幣3.8億元和股票紅利8.86億元。友達表示，兩家公司的換股比例為考量雙方每股淨值、生產產能與獲利情形，經雙方董事會決議通過，但仍需經雙方股東會最後決議生效。 友達、廣輝與南韓TFT LCD大廠營運比較 三星電子 LG.Philips LCD 友達 廣輝 友達＋廣輝（註） 2005年營收 111.9億美元 98.0億美元（10.076兆韓元） 69.0億美元（新台幣2,173億元） 19.6億美元（新台幣617億元） 88.6億美元（新台幣2,790億元） 2005年營業利益 7.1億美元 4.5億美元 5.1億美元（新台幣161億元） 虧損3.1億美元（約新台幣98億元） 2005年大尺寸面板出貨量 4,350萬片 4,557萬片 3,065萬片 1,257萬片 4,322萬片 2005年大尺寸面板出貨面積市佔率 21％ 22％ 14％ 5％ 19％ 備註 2005年TV用LCD出貨量全球第二、NB用LCD全球第一 2005年TV用LCD出貨量全球最大、Monitor用LCD全球最大 2005年TV用LCD出貨量全球第五、Monitor用LCD全球第三、NB用LCD全球第四 2005年NB用LCD出貨量全球第三 TV用LCD加入廣輝六代線產能後可躍居全球前三、Monitor用LCD全球第二、NB用LCD全球第一 註：簡單累加計算 資料來源：DigiTimes Research整理及估計，2006/4/7 製表：黃銘章
友達光電收購廣輝電子 面板投資警鐘拉響
2006 年4月7日，全球第三大液晶顯示器面板制造商台灣友達光電股份有限公司(以下簡稱友達光電)同其競爭對手台灣廣輝電子股份有限公司(以下簡稱廣輝電子)分別召開董事會，雙方董事會正式通過了兩家公司的合并案。 這樁價值超過22億美元的收購案會對液晶電視的價格產生數百元的影響，還將引發一系列面板及其相關企業的并購風潮，更致命的是，為當前各地如火如荼的面板投資熱潮，拉響了沉重的警鐘。 合并引發多米諾效應 兩家公司是在4月7日台灣證交所收盤後正式宣布這一交易的。合并以換股方式進行，換股比率為1:3.5，即友達光電將增發股票，廣輝電子以3.5股換友達光電1股，并以友達光電為合并後的存續公司。雙方訂立合并基准日為2006年10月1日。 并購完成後，根據友達光電目前在全球的供貨比重推算，將由先前的13.6%一舉攀升至19.4%，將會與其主要競爭對手韓國三星、LG-Philips當前的市場份額(兩家目前均為21%)旗鼓相當。同時兩家公司最具經濟效益的五代線及六代線產能總和將一躍成為全球第一。 TFT-LCD面板產業是台灣的高科技支柱產業。由於三星和LG技術與市場優勢明顯，台灣的面板行業除了奇美電子和友達光電靠規模優勢取得盈利外(奇美電子以出貨量計算位居全球第三，友達光電以收入計排名第三)，其他廠商都處於不同程度的虧損當中。 廣輝電子前任特約分析師，台灣工銀證券投資部經理王慶鴻認為：“台灣面板廠的獲利能力，主要還是由規模而定，雖然友達、奇美的獲利能力目前為全球最高，但是二線廠由於規模小，成本高，面臨著全線虧損，友達光電前後經歷兩次合并，說明在面板行業只有抱團才能有生存機會。” “從長遠來看，這次并購事件對內地的電視組裝廠來說肯定是件好事。”康佳集團數字平板事業部總經理劉丹認為，“之前內地彩電廠商有些擔心，如果台灣面板廠商做不好的話，內地彩電廠商就只有完全依靠日韓廠商，這不僅會使得面板價格變動更加劇烈，日、韓廠商形成壟斷後，對內地廠商更加不利。兩家合并後，會改善台灣面板廠商的盈利能力，使得液晶面板的競爭更加劇烈。” “合并後，新友達將是第5、6代線的霸主，同時有了充足資本後，新友達肯定將加快對第7-8代新時代面板的投資動作。”創維集團中國區域營銷總部總經理劉棠枝說，“短期內可能會把32-37寸的面板價格迅速拉低，長期來看將會進入寡頭競爭，面板的價格波動幅度就會減小，對於內地的廠商釆購將會是個利好消息。” “根據對新友達未來5-6代線的產能估計，會比原來預計的降價幅度低2%左右，也就是10-20美元，換句話說，10月份之後，每台32-37寸的液晶電視的售價會比預計中同期降低將近百元左右。”賽諾市場研究公司AV事業部高級研究經理盛哲認為。 “這次合并對整個行業形成強大的擠壓作用，一方面‘大者恆大、強者恆強’的產業格局更加明顯，進一步拉大了一、二線廠商之間的距離﹔另一方面，台灣的面板行業企業為求生存別無他路，只有借進一步擴大規模來降低生產成本。無論是上下合并還是平行合并，近期都會很快展開。”王慶鴻說，“之前同友達電子同處同一陣營的奇美方面由於一向看重TV面板，面對壓力應該很快同其他面板廠合作，至少也會加深同組裝廠的合作關系，并且加大對新時代面板的投資力度。” 2006年3月31日,提前收到消息的奇美電子召開臨時股東大會，會中一致通過以私募方式募集總額不超過3.5億股，每股面額新台幣10元的普通股權變動案。本次私募普通股所得資金,將用於贖回部分甲種特別股及充實運營資金。對此，奇美一位不愿透露姓名的高層透露，這都是在做准備，奇美近期肯定會有大的行動。瀚宇彩晶(HannStarDisplay)的老板同我們奇美的老板都很喜歡藝術品，有時經常在一起交流，應該同瀚宇合作機會大一些。 “最近這些面板廠商都加大了對內地彩電廠商的訪問力度和頻次。”劉棠枝說,“這也許是最直接的感受，但台灣面板業應該還會有一系列的反應。” 拉響投資警報 雖然對內地的消費者和彩電組裝廠商是一大利好消息，但對於內地的京東方和上廣電等面板企業和風起云湧的面板投資熱潮來說，此舉相當於拉響了投資警報。 2005年以來，內地的液晶面板生產線投資全面開花。繼京東方、上廣電之後，江蘇昆山的龍騰5代線預計2006年正式投產，山東東營的勝達6代線也已在籌建之中，深天馬的4.5代線也已正式落戶上海浦東。 2006年，由深圳市政府同內地彩電4巨頭主導的聚龍面板項目，廣州方面也一直同LG-Philips方面洽談面板投資項目。 面板生產線投資被冠之以“吸金巨獸”、“錢坑工程”的別稱，按平均水平估算，一條標准7代線的全部投資金額為40億美元，等同於一個美軍正常的航母編隊的費用。而大尺寸8代線以上的技術幾乎被日韓所壟斷。 “目前面板投資熱的風向非常的危險，必須叫停。”賽諾市場研究公司AV事業部高級研究經理盛哲這樣反復強調，“首先，台灣液晶面板五虎的規模都比內地這些新上的項目要大很多，而且都是背倚大集團，有充足的資金和生產配套能力。即使在這樣的局面下，也只有前兩大，奇美和友達有較好的盈利能力，其他都在虧損。第二，內地各地普遍上馬的都是5-6代線，新友達的出現，將進一步鞏固台灣在 5-6代線上的霸主地位。而直接投資第7-8代又沒有資金，技術實力，必須集中資源於目前已成氣候的京東方和上廣電，全國最多發展2-3家，其他全停，否則後果難以預料。” 眾多彩電巨頭也表示了同樣的擔憂，TCL的一位高層說，目前的生產線太過分散，規模太小，沒有規模盲目投資無異於自取滅亡。之前京東方方面曾有意以技術入股的方式參加聚龍項目，但由於京東方的意愿是要把投資放到北京，後來就流產了。台灣將來留下來的肯定不會超過3家，這就是一個很好的警鐘，必須在內地集中投資2-3家，這樣才能保證良性發展。 2006年3月31日，京東方科技集團股份有限公司董事會發布“2006年第一季度業績預虧公告”。公告稱：2006年第一季度虧損額“不超過5億元人民幣”。主要原因是“17英寸顯示器用TFT-LCD(液晶面板)產品因處於業務經營淡季，產品銷售價格與2005年第四季度相比繼續下降”。 這是京東方今年第二次報虧。此前曾公告預計2005年公司將虧損不超過16億元。而上廣電方面由於在小尺寸顯示器面板上的出貨量日益形成規模使得其業績免於見紅。 友達光電同廣輝電子的并購案正式宣布合并不過3天，4月10日，全球最大的面板生產商三星電子就同索尼公司宣布，將進一步擴大其液晶顯示器(LCD)面板合資公司的生產規模。初步商定為其合資公司S-LCD Corp.投入20億美元建新的LCD生產廠□也就是第二家所謂“第八代LCD生產廠”。 “在全球面板供應上，今年上半年始終供過於求，下半年可能才會趨向供求平衡。但目前來看，由於新友達將來可能的降價擴產舉動，使得對於供求關系的變化有了更多的變數。而且從第8代線的投資速度來看，整個新時代面板廠的投資加快，投資周期越來越短。”王慶鴻說，“奇美方面也進一步加快反投6代，和對新時代7.5代的投資力度，將來前4大將瓜分近80%的市場，這對將來的新進入者都是毀滅性的打擊。”
台灣三星電子策略改變.砸重金推廣薄型電視
台灣三星電子策略改變 砸重金推廣薄型電視 電漿電視打頭陣 今年在台銷售寄望翻一番 （記者王君毅／台北） 2006/04/14 台灣三星電子（Samsung Electronics）總經理全龍聲表示，除手機外，2006年三星電子在台的行銷主力，將擺在薄型電視、白色家電等產品的推廣為主，且將投入約1,000萬美元的金額行銷，而三星電子首波也將以42吋及50吋的電漿電視（PDP TV）作為主打產品，並寄望經由推出的機種數增多、行銷費用提升及產品的性能差異化凸顯，能讓2006年電漿電視在台的銷量，達1萬台以上的銷售規模，並較2005年5,000台左右的銷量，出現倍數的成長。 全龍聲表示，三星電子繼日前推出32吋液晶電視（LCD TV）在台銷售後，由於相關如內建符合台灣規格的數位廣播接受器等準備仍需時間，因此接下來最快須等到2006年第四季，才會有新款的32、40吋等液晶電視在台推出；不過，首波三星電子將會以電漿電視為主力，且2006年在台並將以42與50吋的產品推廣為主。 而為讓消費者對三星電子的薄型電視與白色家電的品牌認同度提升，相較於以往三星電子在台的電視、家電等的行銷費用幾乎趨近於零，2006年三星電子的行銷策略已有所改變，且將以佔總行銷費用3,000萬美元近三分之一的金額，投入薄型電視與白色家電的推廣。經此，希望三星電子2006年在台的電漿電視總銷量，可達1萬台以上的規模，其中42與50吋產品的銷售比重約達8：2，並拿下總市場約10％的市佔比重。 全龍聲認為，相較於手機等IT產品，在台灣三星電子的薄型電視、白色家電的知名度確實不如手機及IT產品來得高，也是2006年三星電子決定行銷策略轉向，將投入更多經費行銷電視等相關產品的主因；此外，2006年三星電子也會強化通路的經營，寄望透過店頭展示品的曝光率提升，而讓三星電子的薄型電視與家電類產品，2006年在台銷售能有更好的銷售成績出現。 另外，市場日前傳出LG電子有意在台釋出電漿電視訂單後，三星電子是否同樣跟進？對此全龍聲則指出，目前並無把電漿電視委由台灣業者代工的計畫。 圖說：三星電子13日在台發表數款電漿電視，並寄望2006年在台搶下10％的市佔。（三星電子提供）
LG推出內建250GB硬碟的LCD TV
2006/4/7 點閱數: 69 LG電子推出內建250GB硬碟、具備“Time Machine”功能的LCD TV 繼去年12月推出內建160 GB硬碟、具備“Time Machine”功能的42吋LCD TV而創下銷售佳績之後，LG電子日前接著推出內建250GB硬碟、具備“Time Machine”功能的37吋及42吋LCD TV，並將於今年第2季推出250GB 47吋的產品，以完整的產品線搶佔今年6月世足賽的爆發性市場需求，並計畫於2008年達成LCD TV全球排名第一的目標。 據了解，去年LG電子推出的160 GB的Time Machine”功能的LCD TV，可於電視開機後的1小時內自動錄影、最多則可儲存63小時的影像，目前銷售量已佔LG電子LCD TV總銷售量的50%以上。而LG電子這次推出的250GB硬碟同型產品，自動錄影時間增加至2小時，最多則可儲存92小時的影像，可將整個世足賽全程錄影下來。 此外，該系統產品並具有9種規格的記憶體插槽，可同時欣賞數位相機所拍攝的相片及聽MP3，且具有4兆4000色的解析度、明暗比為5000：1、支援178度廣視角、反應速度為8ms。售價方面，37吋及42產品分別為320萬韓圜及410萬韓圜。
大尺寸液晶需求增長強勁 CRT明年可能淘汰
【來稿】 信報訊 (實習記者 李澹) 買平板電視，選液晶還是等離子？昨天，在最新發布的“今年一季度平板電視消費調研報告”中，第一次在數字上給出了答案，如果以目前液晶電視消費量三個月猛增66.7%的速度發展，明年等離子電視很可能將面臨被液晶淘汰的命運。 根據國務院發展研究中心市場所和中國電子商會家電課題組發布的《2006中國平板電視城市消費者需求狀況研究一季度報告》顯示，2006年一季度，國內平板彩電消費格局已初步成型，大尺寸平板電視需求增長強勁，尤其37英寸以上的液晶電視，其選購比重已由去年的21%增至35%，總量提升了66.7%。按照這一發展速度，預計到2007年中期，中國平板電視市場37英寸以上大尺寸液晶電視的需求比重將接近50%，進入規模發展階段﹔同時，等離子電視的市場空間將受到擠壓，甚至連最後20%的固有市場份額都很難守住。 在大尺寸液晶電視需求增速的形勢下，等離子電視份額出現快速下滑。課題組專家陸刃波分析認為，液晶、等離子電視產品形態的出現本身就是為了彌補普通CRT彩電輕薄和大屏幕化發展的不足。一直以來，液晶的輕薄和等離子的大屏幕被認為是各自不可替代的優勢。但是，目前液晶電視已突破了大尺寸的限制，產品包含了從15英寸到103英寸的全尺寸產品，因此，等離子在大尺寸領域的優勢明顯減弱。此外，國家新頒布的高清數字電視標准也對等離子電視消費極為不利，因為按照這一標准，2006年以前生產的所有等離子產品都不屬於高清電視，而被高清國標拒之門外的等離子電視也很難再被消費者接受。 據悉，目前海信、索尼等彩電廠商已開始調整產品結構，生產重心逐漸向大尺寸液晶電視領域傾斜。另外，來自國美、大中等家電賣場的銷售數據顯示，本月以來，平板電視中液晶電視和等離子電視的銷售比例已經達到4□1，即賣出的5台平板電視中，僅有1台是等離子電視。
大屏液晶緊逼等離子 平板電視掀起節前降價熱潮
剛剛進入四月，平板電視市場針對“五一”節而掀起的降價熱潮，卻已經持續了一個多月。記者在滬上幾大家電賣場看到，此次降價與以往不同的是，降價電視機的尺寸主要集中在大螢幕上，而等離子和大螢幕液晶的價格差距也在進一步縮小。 降價扎堆大螢幕平板電視 從三月份開始，夏普、松下、三星、LG、飛利浦、日立、東芝等外資品牌，市場價格紛紛大幅跳水，其降價產品全面覆蓋了液晶、等離子兩大產品線，尤其在大螢幕平板電視上。其中，夏普宣稱向市場砸下兩千萬元鉅資，對32英寸、37英寸、45英寸的7款液晶電視同時降價2000元；東芝則將一款32英寸液晶電視由15999元降至1萬元左右，LG也將同一尺寸液晶電視由此前的1.5萬元拉低至8990元；三星則大手筆地將40英寸液晶電視由27000元直接拉至18700元“谷底價”。在等離子電視領域，除三洋將42英寸等離子電視直落4000元降為現在的12880元外，三星亦將同尺寸等離子電視直降5000元。 而國產品牌方面，創維平板電視從2月底開始，開展了一系列促銷活動，價格下降幅度在1500元到4000元之間，以40英寸以上尺寸產品為主導；3月20日，海信將47英寸液晶電視降至19999元，將參與降價的液晶電視螢幕尺寸大幅抬升；長虹32英寸、37英寸、42英寸液晶平板電視的價格也平均下降了3000元。 液晶蠶食等離子市場份額 據永樂電器的數據顯示，今年前三個月，32英寸以上平板電視銷售額已佔總體銷售額的60%以上。大螢幕平板電視已經成為彩電銷售市場的真正主角。業內人士認為，在此次平板降價浪潮中，液晶電視大有逼退等離子電視的態勢。例如，37英寸液晶電視跌到10000元以內，42英寸等離子電視跌到9000元以內，二者相差無幾。 主管彩電業務的三星中國區行銷總監金光鎮稱，40英寸以下的電視中，液晶電視的增長最快；而40-50英寸這個區間，等離子發展最快；50英寸以上區間則以等離子為主導，背投並存。三星韓國總部AV事業部崔圭然甚至直言，目前在40英寸左右的區間裏，液晶電視和等離子電視呈競爭態勢，而隨著三星第七代線量產及其他面板企業的擴展，液晶面板的成本將進一步下降，在40-50英寸的這個區域，液晶電視甚至會逐漸蠶食等離子的市場份額。 但LG等離子事業部的相關負責人則表示了不同看法。他認為，目前等離子電視和液晶電視都呈現出急速增長的趨勢，而40英寸到50英寸區間是等離子電視和液晶電視相互競爭的市場，但兩種技術都各有優缺點，在一段時期內兩種產品將共存。
二季度液晶電視面板平均銷售價格將繼續下跌
二季度液晶電視面板平均銷售價格將繼續下跌 北京新浪網 (2006/04/18 10:52) 【ChinaByte】 天極網4月18日消息(羽人 編譯)據媒體報道，盡管三星電子在其第一季度投資者大會上表示，預計第二季度大尺寸電視面板價格的下降速度會有所放緩，但是業內消息人士警告說，30英寸以上的電視面板平均銷售價格本季度將繼續下跌。 業內消息人士稱，為進一步擴大本月42英寸液晶電視面板的出貨量，韓國LG飛利浦已經推行了更加積極的降價策略，此舉可能會迫使三星下調其40英寸液晶電視面板價格。 市場調研機構聯景科技公司稱，40英寸液晶電視面板的價格已從年初的930美元下跌至865美元，42英寸液晶電視面板的價格也從年初的1100美元下跌至925美元。 消息人士還指出，40英寸電視面板領域里的激烈競爭會對32英寸及37英寸電視面板市場產生多米諾效應，對第二層面板制造商來說，目前32英寸液晶電視面板的平均銷售價格接近生產成本。(完)
面板跌不休 家電業者壓低庫存
液晶電視面板行情跌跌不休，歌林、聲寶、大同、台灣松下、台灣三洋及東元等家電業者，正全力向日本夏普、日立、韓國樂金飛利浦、奇美、友達、華映及廣輝等面板廠交涉，爭取更大的議價空間、面板價格持續劇烈變動可在年底回補差額、以及依當月內外銷需求提貨而壓低庫存等策略應戰。 據多家不願具名家電業主管透露，北美、歐洲兩地液晶電視需求，並未隨世界盃足球賽即將開打而遽增，兩地庫存量保守估算各有達四至八週，此一結果，讓液晶電視面板出現主客異位，由買方主導液晶電視價格，特別是具有品牌的家電及IT資訊廠商，每月內外銷至少採購一萬至一萬五千片液晶電視面板，多則可達四萬至六萬片，增加與面板供應廠議價空間。 四月底三十二液晶電視面板報價為四百八十美元，最近有廠商採購的Ａ級面板行情滑落至四百四十美元、三十七吋面板也從四月底的六百八十美元降至六百四十美元，與目前四十二吋電漿電視報價六百四十美元價位相當。 然而，當前液晶電視面板行情暴跌，家電業者深怕一個不小心慘遭高檔套牢，設法將面板庫存量壓低至當月使用量，縱使提貨後，當月面板價格又直直落，也會要求面板廠補差額。大同獲得關係企業華映的價格奧援，比同業向華映購入面板便宜至少一％。東元係以今年外銷二十萬台訂單為後盾，與韓國樂金飛利浦交涉而爭取到較優渥的面板價格，再逐月提貨。 歌林副總經理高超群、部長朱泰陽指出，歌林與韓國樂金飛利浦簽署長期採購合約，再逐月洽談價格，通常歌林會在前一個月底就與對方談妥當月面板價格，將提貨時間控制在一個星期左右，萬一這段期間，面板行情大幅波動，樂金飛利浦會在年底結算後，再補差額給歌林。 聲寶聲言人陳柏蒼表示，液晶電視面板行情下殺的速度實在太快，是有品牌的家電廠商比較容易獲得議價空間。聲寶本身向日本夏普、日立等面板廠商敲定全年液晶電視面板供應量，價格逐月商議，然而當前並非液晶電視銷售旺季，聲寶會依照外銷批次單及內銷預估量採購面板，不會一次採購太多量。 2006.05.05 工商時報 雙重夾擊 家電業Q1獲利銳減 沈美幸/台北報導 國際銅、鋼、鋁及塑化等原材料行情飆漲、卡債效應延燒而影響國內消費性產品買氣，嚴重吞噬國內各家電業今年第一季獲利，即使營收成長的廠商，獲利並未同步增長。東元集團主管透露，今年首季本業淨利九億七千八百多萬元，但絕大多數盈餘來自馬達重電事業，家電本業處於虧損狀態。 台灣松下、歌林、東元及台灣三洋等多家廠商高層主管指出，業者去年十月底、十月初，事先預購今年生產的冷氣、冰箱、洗衣機等白色家電所需要大量銅板、鋼材、鋁錠及塑化等原材料，但隨著原材料成本暴增五成以上，加重業者負擔，而銀行為了解決卡債問題而開始緊縮信用貸款，減退購買高單價家電產品的意願，今年第一季整體家電銷售比去年同期減退一成至二成。 台灣三洋多位高層主管表示，台灣三洋與大眾電信合作推ＰＨＳ電話促銷方案，但大眾電信今年轉向國內廠商採購，台灣三洋今年首季減少三億多元，加上卡債而影響高單價家電產品銷售，造成台灣三洋今年首季營收比去年同期減少六億多元，還好該公司將閒置資產出租及進行開發，才讓今年首季稅前盈餘還有一億九千三百多萬元。 東元主管透露，家電佔東元營收比重三成多，液晶電視因面板下降，內銷毛利率還能維持五％以上，但冰箱、洗衣機及冷氣等白色家電，因原材料成本上漲而遭吞噬，家電事業處於虧損狀態，所幸佔營收五成多的馬達重電事業，接獲不少採礦設備所需的特殊大馬達訂單的挹助，加上今年第一季處分聯電股票，東元第一季稅前盈餘還有四億零五百五十萬多元。 大同綜合訊電主管表示，大同雖承擔成本上漲而吞噬獲利的壓力，但大同在農曆年前所推出低於三萬元的三十二吋液晶電視機種，帶動銷售量，使得今年第一季營收十八億元，比去年同期成長二二％，獲利未同步增加而只有二、三千萬元。 2006.05.05 工商時報 報價一路跌 面板廠轉換產能 袁顥庭、李淑惠/台北報導 市調機構DisplaySearch公布五月上旬面板報價，各應用別與尺寸別面板報價依然持續下滑，小跌三至五美元。而價格競爭最激烈的十七吋監視器與一五．四吋NB面板也分別掉到一一三美元、一○五美元的價位，到了變動成本邊緣。為求止血，面板廠也開始進行產能轉換，五月面板報價已經接近谷底。DisplaySearch預測，監視器庫存已經出現消化的跡象，目前的庫存水位約八週，較第一季的九週已經呈現下降趨勢。 全球六代廠產能大量開出，再加上韓國面板廠七．五代生產線良率表現佳，加重全球面板產能過剩的壓力。特別是目前市場主流尺寸如十七吋監視器、一五．四吋NB面板與三十二吋電視面板等，均面臨沈重的價格壓力。四月下旬南韓面板廠也調整價格策略，降價以求去化庫存，在市場上甚至喊出三十二吋電視面板四百五十美元的報價，也帶給台灣面板廠不小的價格壓力。 DisplaySearch副總裁謝勤益表示，第二季由於庫存壓力仍在，為求去化庫存，台、韓面板廠報價都很積極，也因此跌勢延續至五月份。不過，主流尺寸面板價格跌破二線面板廠成本價後，面板廠也開始進行產品線的轉換，藉由轉往寬螢幕、大尺寸面板以消耗產能；或者是將部分舊款的產品線提前停產，調整面板的供應數量。經由面板廠產能調配，可以避免在單一尺寸過度競爭，將有助於讓主流尺寸面板的價格走勢漸趨平穩，因此面板價格有機會在五月止跌回穩。 謝勤益指出，目前競爭最激烈的莫過於十七吋監視器面板，不僅跌破二線廠的變動成本，一線廠也賺不到錢，因此擁有五代線的廠商都開始進行產能的調整。繼奇美電之後，瀚宇彩晶、三星都已經在五代線開始生產十九吋寬螢幕面板，而友達與群創也將量產十九吋寬螢幕面板，此外，二十二吋寬螢幕監視器也是各家面板廠正在著手規劃的產品線。 不過DisplaySearch對第四季的看法偏向樂觀，指出北美液晶電視的滲透率從去年第四季的二○％攀升至二五％，北美的庫存並不嚴重，歐洲地區世足賽雖然未如預期，但是對需求有正面刺激的效果，尤其從下半年開始，夏普在歐洲市場將強打三十七吋產品，三星、新力則計劃搶攻四十吋市場，飛利浦、LG力推四十二吋機種，各大品牌推波助瀾之下，將會帶動歐洲三十七吋以上的市場大幅成長，季成長率可望達一○％，也對三十七吋以上機種的開展有正面幫助。
家電業 深耕大陸高階市場
看好大陸高消費族群，上市家電業者積極布局大陸市場，大同（2371）以吳江、東元（1504）以南昌、聲寶（1604）以上海為據點，歌林（1606）則將在南京設立製造廠，以自有品牌，進軍大陸的高階家電市場，成為台系品牌的主要產銷策略。 大同最近擬定拓展大陸市場的五年規劃，將以大同吳江電子廠、大同吳江微波爐廠為兩大家電製造據點；通路則以自行布局為主，10月開始展開「TATUNG」自有品牌的銷售，將複製大同服務站在台灣成功的經驗，開啟大陸行銷元年。 剛從大陸考察回台的大同旗下大同訊電總經理蕭棨鞍表示，目前已選定液晶電視、電漿電視、衛星定位系統（GPS）、電鍋等為主力商品，日前並已發表數位多媒體影音播放器 (DVR)，與台灣市場上市的最新機種同步。在薄型電視方面，將以大陸市場高階消費者需求量大的37吋及42吋液晶電視，42吋及50吋的電漿電視為主。。 聲寶發言人陳柏蒼則指出，聲寶以自有品牌「SAMPO」的高階液晶電視、電漿電視為主，鎖定大陸的頂級消費層，以產品一次到位的策略，提供最好的商品在大陸市場銷售。 陳柏蒼說，聲寶在天津有冰箱廠、昆山有影音廠、蘇州有零組件廠，將可發揮生產鏈整合的優勢，聲寶並與大陸最大通路國美旗下的鵬潤連鎖通路合作，以高階市場為主。去年第四季已在北京展店，今後還會隨鵬潤的新店陸續以店中店租賃方式，在鵬潤展開聲寶自有品牌產品的銷售。 東元家電空調事業群執行長袁世民表示，東元的變頻冷氣以大陸南昌家電生產基地為拓展全球市場的據點，今年東元家電空調事業群（不含液晶電視外銷）的營收可達160億元，比去年成長15%以上。 歌林則採取與戰略夥伴、在美國那斯達克上市的Syntax-Brillian合作，並與台灣的同濬及大陸通路商合資人民幣5,000萬元，在南京設立年產50萬台的液晶電視生產基地，7月投產，今年產出目標為15萬台，以32吋以上的液晶電視為主。 【2006/04/25 經濟日報】 新聞分析》區隔化防呆帳 家電業成功秘訣 ■ 記者 張義宮 大陸沿海省分及主要大城市的高消費市場快速崛起，商機龐大，成為台灣家電業者積極前往「卡位」的關鍵，不過大陸通路強勢、家電市場價格競爭激烈，台商應注意產品區隔、貨款回收為二項優先要務。 聲寶主管表示，聲寶曾在大陸經營過家電市場，但因大陸家電市場價格競爭激烈及三角債問題，加上大陸通路相當強勢，碰到跌價必須製造商負責等連鎖反應，終而縮小經營規模。 因此，聲寶今年在大陸的家電市場布局，轉以追求獲利為主，並選擇高檔家電的液晶及電漿電視再出發，與鵬潤合作。這正說明了大陸家電市場雖然規模龐大，但大陸本地家電廠的價格優勢、規模產量，台商難以抵檔，台系品牌必須有一套完善的產銷規劃，尤以產品區隔化的長期耕耘，才能在大陸家電市場有所成效。 蕭棨鞍強調，在大陸行銷家電產品最大的障礙是通路問題，大同不打算砸錢在大陸的大型通路上，以自行布建通路的模式為主，雖然過程辛苦、時間較久，但可逐步布局自己的通路、售後服務的系統。尤以，貨款的回收較能夠掌握，免得「呆帳」纏身，白忙一場。
TFT產業 豔光四射
台灣自2000年左右開始投入TFT LCD面板生產行列，受惠於日本業者的技術移轉，台灣在短時間內快速提升技術能力。雖然起跑點較日、韓晚，但是，由於趕搭上LCD Monitor市場起飛的列車，加上在業者及政府共同努力之下，使得台灣TFT LCD產業能在短時間內快速成長。未來，看好即將起飛的薄型電視市場，業者及政府將再度攜手共同努力，以爭取LCD TV市場即將帶來的龐大商機。 2005年上半年受到傳統電腦市場淡季，以及Intel CPU出貨不順的影響，第一季及第二季台灣大尺寸TFT LCD產業產值僅達959億元，及1,250億元。不過，第三季起受惠於Intel CPU問題已被解決，PC終端市場對LCD面板開始出現回補採購的效應，以及32吋及37吋LCD TV面板價格已降至600美元左右，刺激消費者對於LCD TV需求快速提升的帶動下，促進台灣TFT LCD面板市場快速成長。 2005年第三季，台灣大尺寸TFT LCD產業產值快速提升至1,550億元，相較於第二季，成長比率高達30%，而第四季的產值更是達到歷年來的高峰1,900億元。 2006年第一季，雖然再度受到傳統淡季的影響，台灣TFT LCD產業產值將出現稍稍下滑的現象。不過，從過去Monitor市場的發展經驗中可發現，當LCD Monitor佔有率超過15%時，開始刺激需求快速成長，2006年LCD TV，將有機會掀起下一波LCD面板需求的高峰，進而帶動台灣TFT LCD產業進入下一波高成長期。 台灣投入TFT LCD產業的時點較日、韓晚，因而，初期不論是在技術、產能或是市占率都不及日、韓業者。不過在台灣業者積極投入的努力之下，2004年不論在產能或是市占率方面，皆已超越日本，晉身全球第二。 隨著全球TFT LCD產業的發展之際，台灣業者受惠於技術能力快速提升以及積極擴產以因應市場需求的發展之下，2005年第四季，台灣除了在產能已領先韓國，在產值市占方面亦高達44%，超越韓國的43%，以及日本的11%。在經營效率方面，奇美及友達也分別以24.6%及22.2%的毛利率，超越Samsung的 及LG的13.4%及17%，領先全球。2006年可謂是LCD TV市場起飛元年，已累積深厚技術能力以及具豐厚資金持續擴產的台灣業者，將更有機會在國際舞台上大放異彩。 台灣業者投入TFT LCD產業的時點雖然較日、韓晚，然而在業者積極的投入之下，2005年第四季不論在產能、市占、或毛利率台灣皆已領先全球晉身世界第一。在LCD TV已成為全球TFT LCD產業主要成長動力的同時，LCD TV產品也已逐漸成為台灣業者發展的重心。為了持續保持競爭優勢，台灣業者除了持續提升技術能力、擴建適合TV生產之產線之外，同時更加強對於上游關鍵零組鍵、材料，以及設備的掌握度，以持續保持競爭優勢。
消費緊縮 3C首季買氣降3成
卡債問題衝擊消費市場。超商三月來客單價降至60元以下，來客數下降一成；3C賣場叫苦連天，包括電腦、手機、家電等3C業者，3、4月分業績連番受挫。業者形容，大環境冷，消費者傾向「感性選擇、理性購物」。 業者認為，過去年輕人因為信用卡額度高，加上零售通路如量販、三Ｃ賣場等紛紛提供零利率分期付款等服務，使年輕人擴張消費，結果卡債風暴發生後，年輕人須以現金購物、消費緊縮，剛好這群就是超商的消費主力。超商來客單價從70元左右降到60元以下，銷售受影響最明顯的是遊戲點數卡、香煙等，較去年約下降一成。 筆記型電腦第一季買氣也深受卡債風暴影響，比起去年同期掉了三成。新禾TOSHIBA總經理楊天福指出，以往銀行與商家配合推出半年無息分期方案，年輕人看到喜愛的商品就刷下去，但卡債風暴後，衝動性購物客戶減少，入門機種與價格導向的產品深受影響，至於高階機種、由於所得較高族群受影響較少，因此仍維持一定水準。 神腦國際協理施晃嘉指出，第一季原本就是淡季，但這個月業者推出幾款新機，不論高中低階機種，都沒有如預期出現新機效應，例如音樂主題的新機，詢問度大為降低，進貨速度也減緩。根據神腦統計，3月比2月的銷售業績降低2成，這個月又比3月下降1成；4月比去年同期降低1成。 消費力緊縮，另一明顯現象是中間價位商品乏人問津，高價市場未受動搖，低階市場賣得嚇嚇叫。LG剛結束4天的福利品特賣，4天業績近2千萬元，破歷年紀錄，業者歸納，便宜到「血流成河」，消費者才會有感覺。 家電市場這兩個月也面臨卡債衝擊，和氣候不定等因素影響，業者立即調整行銷策略，將火力轉移到下半年。LG坦言，業者看壞上半年，加上配合新品上市的時間，內部已把廣告行銷預算挪到暑假前後。
平板電視市場再曝口水大戰
“五一”黃金周旺季銷售來臨之際，平板電視市場再曝或真或假的口水大戰。 繼有關“等離子鐵定通不過高清國標”的傳聞甚囂塵上後，近日再有業界引述信產部統計數據顯示，“等離子今年2月銷量不僅低於液晶，甚至遠低於行將退出市場的背投電視。” 在這樣的背景下，連日來，等離子陣營的鐵杆品牌如松下、日立、LG就此進行回擊。演繹大長今的知名韓國當紅影星李英愛昨日更是飛抵北京，代言LG力挺等離子新品。值得注意的是，就連此前卷入其中的業界專家也開始公開辟謠。 數據不能真實反映市場狀況？ 此前據外界引述信產部的統計披露稱，等離子電視今年2月產量只有9.5萬台，而且比去年同期減少3%﹔與此同時，液晶電視該月生產76萬台，同比增幅高達218%﹔連背投電視生產量都達到22.4萬台，同比增長34.1%。 由LCD液晶和PDP等離子主導的平板電視技術方向之爭，目前看來，由於液晶派的火箭式爆發性增長，以及更多中外品牌強攻而略勝一籌﹔然而事實上，以日本松下、日立、韓國三星、LG為首的等離子陣營仍然占據全球平板電視銷售的主流。 對於外界披露的上述統計數據，日立彩電在華運營機構、日立福建數字媒體有限公司日前向媒體回應稱，“關於等離子的產量，由於涉及到出口的問題，還不能反映出國內零售的水平。同時，統計調查數據僅限於春節時間，囿於工廠放假等原因，該數據無法對今年1、2月的國內零售市場產生影響”。 松下不愿具名人士稱，在旺季銷售來臨之際，此次數據披露存在誤導消費者的可能。“從市場實際銷售來看，40寸以上平板電視市場，仍以等離子電視為絕對主流。” 40英寸以上液晶無法威脅等離子 日立方面同時回應稱，“液晶的增長也是事實。但是，要注意的是液晶大屏幕即使大幅增長，也還是以32英寸、37英寸為主。真正40寸以上液晶還不足以對等離子形成威脅。這是兩個產品本身的發光原理造成的”。 至於等離子與液晶的市場份額到底如何，據此前國內權威的市場調查機構GFK中國公司公布的全國不同等級城市各廠商銷量數據顯示，今年2月在全國22個重要大城市，等離子陣營兩大企業日立的銷量比去年同期增長220%﹔松下增長145%。 而GFK中國公司總經理趙新宇向記者預言，今年全球平板電視銷量預計將達4500萬台，其中等離子電視約為1000萬台，但將占據40英寸以上平板電視市場的絕大多數份額。 技術之爭顯然也令更多彩電制造商腳踏兩只船。縱觀今年3、4月份各大彩電廠商發布的平板新品顯示，松下、日立等強攻等離子電視的同時首次推出了32寸以下的液晶電視﹔而包括索尼、三星、飛利浦、LG，以及海信、康佳、創維、海爾等中外品牌均推出了多款大屏幕等離子彩電新品。 中外廠商齊出等離子新品 為力挺等離子陣營，LG電子新任中國區總裁禹南均更是力邀其全球形象代言人“大長今”李英愛訪華，為其等離子新品為首的春季新品發布會助陣。禹南均坦言，希望借助李英愛的吸引力，在中國市場掀起高端風暴。 針對有關指稱等離子通不過中國高清國標，禹南均昨日向記者澄清稱，等離子電視實現高清在技術上并無困難，只是由於此前大屏幕等離子一直價格較高，使其無法普及。但現在隨著生產規模的擴大和技術的進步，大屏幕高清電視產品的主流尺寸將會更大，畫面更清晰，價格也更便宜。 值得注意的是，LG此番推出的等離子新品以50英寸為主，據稱全部通過中國高清認證。而海信廣州公司總經理楊迎時昨日還向本報記者證實，海信的42英寸、50英寸等離子電視已經拿到中國質量認證中心(CQC)頒發的高清電視國標認證，即將全面推向市場。 有鑒於高清國標的具體參數量化指標并未完全公布，從某種意義上說，此舉至少證明等離子電視不能通過高清國標的說法屬於市場誤導。
Sony撿便宜 台面板廠再添大單！
繼夏普（Sharp）、三星電子（Samsung Electronics）、樂金電子（LG Electronics）等液晶電視（LCD TV）大廠相繼來台向面板廠下單後，由於目前面板報價處於相對低點，近期業界傳出日本電視大廠Sony採購人員亦將於下週來台釋單，趁機撿便宜。面板零組件業者透露，Sony為讓其32吋以下液晶電視面板貨源穩定，此次來台採購將以32吋、20吋等尺寸面板為主，其中，友達（2409）、奇美電子（3009）與華映（2475）出線機會最大。 由於訂單敲定事關重大，各家面板業者對此均不願多表意見，友達及奇美均表達不願評論任何有關客戶與訂單消息，然面板廠指出，由於台灣已在全球面板供應市場佔有重要地位，國外電視大廠來台「巡廠」，藉以了解面板廠報價、行情、甚至技術等，是十分常見的事情，Sony組一個團隊在台灣與日本間來回考察，並將最新市場行情回報給Sony總部，並不足為奇。 零組件業者則指出，Sony來台採購面板策略底定後，預估初期由友達、奇美電子與華映受惠機會最大，其中，友達有機會取得Sony 32吋面板訂單；而華映與奇美電子則以15吋及20吋面板出貨為主，且一旦各方達成共識，台面板廠可望最快在第三季中旬出貨。 值得注意的是，由於過去奇美電子與Sony合作關係不錯，且目前奇美電子5.5代線投產32吋面板亦極具競爭力，因此，後續Sony除下單予友達外，是否再向奇美電子採購32吋面板，有待進一步觀察。另外，友達與華映經由Sony訂單挹注，2006年2家業者欲達成各約850萬片、300萬片出貨目標的機會亦隨之大增。 事實上，Sony推出「Bravia」品牌液晶電視後，經由低價化策略運用，讓其產品自2005年8月推出後，在短時間內便出現相當犀利的銷售成績，不僅於2006年1月在歐洲液晶電視市場拿下16％市佔率，近期更進一步朝向20％市佔目標邁進；另外，Sony於2005年第四季在全球液晶電視市場亦拿下約15％市佔率，擠進全球前2大液晶電視供應商之林。因此，若台面板廠有機會拿到Sony液晶電視面板訂單，對後續營收及獲利提升應有顯著助益。 根據市調機構統計，2005年第四季Sony 32吋以上液晶電視出貨比重約56％，為液晶電視業者當中佔比重最大的業者，Sony為持續拱大液晶電視銷量，除維持在大尺寸電視市場佔有率，由於預估32吋將成為市場主流尺寸之一（預估到2009年32吋面板佔液晶電視市場仍達30?35％比重），因此，全面強化32吋液晶電視銷售量將是Sony當務之急。 此外，由於15?20吋液晶電視頗適合於臥室、廚房、浴室等地使用，可望成為一般家庭第二或第三台液晶電視，預估15?20吋液晶電視在2009年佔整體市場比重亦將達2成左右，因此，Sony朝32吋以下尺寸市場拓展，成為不得不走的方向。 由於Sony七代面板生產線主要係與三星電子合資設立，而七代線主攻40、46吋面板較為有利，因此，Sony為求32吋以下尺寸面板供貨來源穩定，遂決定來台採購面板。對於台面板廠而言，Sony、Panasonic及東芝（Toshiba）等日本電視大廠即將在2006年下半陸續推出新機種，台面板廠若沒能夠在第二季獲得訂單，下半年恐怕不會太好過。
數位電視時代來臨 大尺寸拚戰
2006年起，數位電視將展開黃金10年，資策會產業分析師朱榮坤指出，電視廣播的數位化推倒了數位世界的藩籬，內容數位化所衍生的多元應用將進一步催化數位電視成為數位家庭的重心，未來的電視將愈來愈聰明。 朱榮坤在經濟部ITTS計畫舉辦的「2006年我國產業生命之新契機」研討會上表示，歐美日本等國家數位電視訊號陸續開播，數位電視需求正式引爆，今年舉行的世界杯足球賽，德國已經決定全程高畫質轉播，根據4年前世足賽的平面電視大成長的經驗，數位電視預料也會大幅成長。而下一波成長動能將來自亞洲地區，尤其是中國大陸2008年的奧運。 朱榮坤表示，電視競爭由第一回合映像管電視VS.液晶電視，轉向第二回合大尺寸液晶電視VS.大尺寸電漿電視，而明年預料有LED電視加入市場，其技術性能表現及低材料成本都令人印象深刻，不過隨著液晶面板性能逐步改善，時間與研發成本是LED電視最大的敵人。 至於液晶電視與電漿電視的市場爭奪戰，由於液晶電視尺寸齊全、供應廠商眾多，目前在市場獨領風騷，不過在大尺寸方面，價位將決定需求，儘管電漿電視與同尺寸液晶電視的價格差距逐步縮小，但在2008年前，50吋以上電漿電視仍具有優勢。今年第一季65吋的夏普液晶電視在台灣售價約50多萬元，Panasonic65吋的電漿電視在日本的售價則落在台幣20多萬元。
全世界都在看LG躍居全球最大電視製造商
「全世界都在看」！LG躍居全球最大電視製造商 鉅亨網編譯陳柏誠／綜合外電?3月17日 (2006-03-17 17:02:32) 根據最新發佈的一份調查報告，南韓LG電子擊敗同國的三星電子，以及中國的TTECORP.，成為去(2005)年全球產量最高的電視機製造商。 由位於加州的ISUPPLICO.發佈的消息顯示，LG去年電視出貨1816萬台，達全球1.7752億台銷量的10.2%；三星以1634萬台的出貨量位居第二；TTE1624萬台排名第三。 報告中指出，TCL集團的子公司TTE，在2004年全年以及去(2005)年的多數時間裡，其電視機的生產都處於領先的地位，但卻在第4季，輸給LG電子以及三星電子。 雖然TTC去年在中國的電視機市佔率處於領先，但是LG及三星在印度等其他快速成長的市場表現亮眼，LG同時也是日本最大的外國品牌。ISUPPLI副總裁PAULSEMENZA在談到LG電視的業務時表示，「LG將良好的地區分銷網路及產品組合集於一身」。 不過LG在電視機的營收方面落後其他幾家公司，原因在於它的產品組合偏向價格較低的映管電視。 DISPLAYSEARCH針對去年第四季全球的電視機出貨排名調查，得出和ISUPPLI一樣的結論。 對於失去市場主導地位的TTE，公司表示並沒有感到意外，因為公司的經營重點是提高獲利，而非市佔率。
日立 樂金 搶攻多功能薄型電視
日立 樂金 搶攻多功能薄型電視 【王秋燕╱綜合外電報導】數位薄型電視逐漸成為未來電視市場主流，然跌價快速、壓縮利潤，包括日立（HITACHI）與樂金電子（LG）等亞洲一線消費電子大廠陸續推出多功能機型，整合機上盒（STB）、DVD錄放影機與衛星電視接收器等，為產品創造新利基。 內建硬碟、錄放影機 日立北美品牌經理科波特（Gerard Corbett）說：「由於降價快速，薄型電視已經廣被消費者接受，日立將以更新款的內建硬碟等多項裝置的薄型電視，攻佔日本和美國等主要消費市場。」 日立去年在日本已經推出32吋、42吋內建硬碟的薄型電視，而售價僅比傳統電視各多出1成與2成，日立計劃今年在美國推出這2款薄型電視。 樂金電子則是全球第1家推出內建DVD錄放影機的電漿電視業者，目前已經在亞洲、歐洲與美國推出50吋及60吋產品，內建160GB的硬碟可供錄16小時高畫質節目。樂金表示，內建多種裝置的薄型電視已經是一種趨勢。 根據市調機構Carmel Group預估，4年後，美國約一半的衛星電視用戶將擁有1台DVD錄放影機。 南韓機上盒業者Humax美國分公司副總裁東卡夫（Tony Goncalves）表示，薄型電視市場競爭越來越激烈，業者要不斷創新與整合才能保有市場地位。 Humax為避免整合多功能薄型電視，導致機上盒市場需求逐漸萎縮，已逐漸轉型為薄型電視商，並將機上盒整合為其中的功能，目前已經在美國推出20吋液晶電視，預計年底再推出32吋產品。 不過，ABI研究分析師西斯特拉（Vamsi Sistla）指，機上盒市場需求或許會受到影響，但是相關業者不會那麼快被市場淘汰，消費大眾仍需要多樣選擇。
投資次世代生產線 華映將砸2200億
著眼於大尺寸液晶電視市場，多家面板廠陸續宣布將興建次世代生產線，而華映延宕已久的中科建廠計畫，近來似乎又有眉目，據中科開發籌備處官員昨（五）日透露，華映計劃在中科三期的后里農場，興建次世代的TFT-LCD廠，原需地面積四十四公頃，最後，該籌備處改配地四十公頃給華映。根據華映財務長巫俊毅表示，華映的次世代投資計畫目前正在討論中，擬興建七代線以上的生產線，最快第三季定案，預計十月動土。 華映在台中后里基地申請了四十四公頃的土地，原計畫興建五代廠或七．五代線，於今年五月動工，但後續興建的動作卻始終沒有下文，甚至一度傳出中科管理局將收回土地。 對於未來的建廠計畫，巫俊毅表示，目前四十吋、四十二吋乃至四十五吋液晶電視市場百家爭鳴，而華映正在就未來四十吋以上的大尺寸液晶電視市場進行評估，並將進一步決定投入的生產線世代，因此未來興建的生產線會在七代線以上。 巫俊毅也指出，台中廠區規劃投資金額約新台幣二千二百億元，包括籌資計畫等相關細節最快將在今年第三季拍板定案，希望能趕在今年十月份動土。由於華映今年資本支出計畫中並未包含次世代生產線，而且外界也質疑華映的資金並不足以用於後續的建廠支出。對此，巫俊毅則表示，由於次世代生產線投入資金龐大，未來在投產時程上會規劃多個階段逐步增加產能，因此資金投入的時間拉長，短期的資金壓力減少。 去年液晶電視市場倍增，一般預估，今年市場規模也將倍數成長，也由於液晶電視市場起飛，今年各家面板廠投資也絲毫不手軟。南韓面板廠LPL，以及三星與新力合資的S-LCD相繼宣布興建八代線，而三星也擴充七代線的產能，月投片量加碼至九萬片。友達於法說會中宣布將在台中后里基地再興建一座七．五代線，奇美電則計畫於高雄路竹興建八代線，而友達、奇美電也不約而同的表示未來將持續興建多座八代以上的生產線，以搶攻五十吋以上的大尺寸液晶電視市場需求。 2006.05.06 工商時報 降低成本 面板廠持續往上游整合 袁顥庭/新竹報導 DisplaySearch中華區總監謝勤益昨（五）日表示，台灣躍升全球前二大TFT LCD面板出口國，帶動平面顯示器產業發展，而台灣在上游零組件的自主化程度也越來越高，面板零組件的市場競爭已經結束，台灣自給自足的比重相當高，下一個發展重點在於上游材料。 根據多家市調機構的統計資料顯示，去年第四季台灣面板出貨片數居全球之冠，而產值也與南韓旗鼓相當，排名數一數二，也因此，上游零組件在地化生產或是由台廠自給自足的比重相當高。目前，台灣面板廠所使用的玻璃在台灣生產的比例達七○％，而彩色濾光片、背光模組和驅動IC台廠自製率更高，分別為八○％、九五％、一○○％。 友達副總經理羅方禎於演講時表示，台灣五家面板廠同是台灣平面顯示器材料與元件產業協會的會員，並且和工研院共同進行材料與元件的開發。而目前也與一些台灣的化學相關企業展開科專合作，推動上游材料的自製化。 謝勤益指出，從這一、二年的資料來看，零組件的市場戰爭已告一段落，反而是更上游的材料競爭才要開始。台灣的基礎工業如金屬、化學、塑化材料等其實相當完備，應該有機會發展TFT相關材料產業。 謝勤益也表示，面板廠在成本的壓力之下，也迫使面板廠持續往上游進行整合，除了零組件之外，往更上游的原材料佈局也成為一種趨勢；例如近來頻傳面板廠投資背光源的發光材料LED晶粒就是一個例子。至於下一個面板廠可能投入的原材料，他認為應該是光學膜，例如擴散膜裁切等業務。 面對面板廠持續往上游整合，將零組件逐一納入自製，謝勤益表示，上游零組件、材料廠商的經營方向也應該隨之調整。材料產業已從過去產能的競爭，轉變為技術與管理能力的競爭，未來擁有關鍵技術、掌握Know how的廠商才有機會獲得訂單。
液晶電視市場一哥 五家搶著當
台灣松下、台灣新力、台灣樂金、東元及大同等國內土洋家電業者，搶當今年液晶電視市場的一哥，私下較勁動作頻頻，農曆年前大玩三十二吋低價牌，農曆年後則拿三十七吋液晶電視價格開刀，各廠家為了立於不敗之地，最近開始強化產品線，計畫第二季起陸續推出外觀設計及功能性提升的液晶電視機種應戰，也讓這場市場龍頭之爭，顯得暗潮洶湧。 業者指出，台灣電視市場每年需求約一百萬台，在土洋家電及IT業者，先後加入液晶電視生產及銷售行列的推波助瀾下，消費者換購首選通常是液晶電視，去年液晶電視內銷出貨量在二十五萬至三十萬台間，銷售金額首度超越傳統映像管電視。 為了分食液晶電視的市場大餅，台灣松下、台灣樂金、台灣新力、東元及大同等土洋業者輸人不輸陣，競爭喊出今年要成為市場一哥的目標，聲寶及歌林兩公司，今年訂出液晶電視銷售五萬至六萬台目標。 東元行銷處長林建福坦言，該公司董事長黃茂雄已下達，今年要超越台灣松下而成為國內液晶電視銷售第一，為了達成此一目標，東元決定強化產品線，四月將販售售價不到六萬元的三十七吋液晶電視，六、七月間，推出採用三星面板的四十六吋液晶電視，以東元轉投資的安悅電氣為主力銷售通路。 大同綜合訊電總經理蕭綮鞍指出，大同今年目標是要成為國內液晶電視的一哥，為此大同先與通路業者合作推出售價低於三萬元的三十二吋液晶電視戰鬥機型。為了強化產品線，大同日前剛在新產品發表會亮相，外觀設計及功能強化的四十二吋液晶電視，預計五月上市，屆時會以低於十萬元價位上市。 台灣新力消費性電子消費性電子產品行銷總部總經理織田博之表示，液晶電視是今年台灣新力消費性電子產品重點經營的產品，除固守三十二吋液晶電視領域外，還打算今年底前引進四十吋以上大尺寸液晶電視在台銷售，不光要成為台灣液晶電視市場龍頭，今年營收也要二位數成長。 台灣樂金主管透露，台灣樂金去年底推出委託台灣廠商代工，售價七萬四千九百元的三十七吋液晶電視，為達成台灣液晶電視市場銷售第一的目標，勢必要建構完整產品線，台灣樂金計畫再引進四十吋以上液晶電視在台銷售。 2006.03.30 工商時報 家電業今年靠高價品打江山 沈美幸/台北報導 銀行緊縮消費性融資貸款等利空因素罩頂，台灣松下、大同、聲寶、歌林、東元及台灣三洋等土洋家電廠商為了突圍，今年紛紛淡出小家電，將經營重心轉向液晶電視及冷氣等高單價產品上，除聲寶之外，大同、東元及歌林等廠商都訂下，今年營收目標要比去年至少成長一成。 大同集團董事長林蔚山喊出，大同綜合訊電今年營收挑戰一百億元，成為大同旗下第三家營收破百億元的公司；台松電器販賣董事長陳世昌則說，二○○六年會計年度，松下家電及手機兩大事業的營收，將比去年成長至少一成，而將突破二百億元大關；今年家電事業營收目標由去年不到一百億元，拉升至一百二十億元以上。 家電業者指出，銀行緊縮消費性金融貸款後遺症持續延燒，為了化解利空罩頂的低氣壓，今年紛紛將經營重心放在買氣回溫的冷氣機，以及市場正以兩位數成長的液晶電視等高單價產品上，只要兩主力產品銷售開紅盤，就足以彌補小家電銷售下滑的部分。 歌林企劃部長陳世明表示，歌林今年策略是淡出小家電，集中火力在液晶電視及冷氣上，不管提升歌林品牌形象或改善經銷商經營體質都有加分效果，全年內銷營收會從去年五十多億元提高至六十億元。 大同綜合訊電總經理蕭綮鞍指出，大同今年主打液晶電視、電漿電視及剛發表的維他命Ｃ變頻冷氣，其中冷氣預計成長一成而達十三萬二千台，電漿電視及液晶電視預計銷售十萬台而比去年增加二倍以上，該公司原規劃今年營業額從去年的七十億元提高八十八億元，不過在大同新任董事長林蔚山最近下達今年營收挑戰一百億元指示下，會全力以赴。 台松電器販賣董事長陳世昌指出，台松配合日本松下集團會計年度計算方式，二○○六年會計年度從四月一日開始起算，該公司規劃今年營運以高附加價值的冷氣、液晶電視、冰箱、洗衣機等產品為主，加上松下資訊科技代理手機等產品，全年營業額至少成長一成，從去年近二百億元而一舉突破二百億元大關。 台灣三洋電器主管透露，台灣三洋去年營業額為八十六億七千二百多萬元，今年經營重心以液晶電視及冷氣為主，其中液晶電視預計銷售四萬至五萬台，以液晶電視售價比平面電視貴二倍以上，今年業績至少比去年增加一成。
液晶顯示器2次換機潮將現
液晶顯示器2次換機潮將現 隨著液晶顯示器（LCD Monitor）與映像管顯示器（CRT Monitor）價格比不斷縮小，這2、3年來，液晶顯示器已成為顯示器主流。 根據研調機構資料，2005年全球液晶顯示器整體出貨量超過1億台，市場滲透率高達74%。 今年出貨逾1.3億台 而今年全球液晶顯示器整體出貨量，市場預估將超過1.3億台，滲透率達85%；滲透率不斷地提高，也意味著成長率逐漸趨緩。 2002年15吋液晶顯示器價格首度跌到300美元以下，成為帶動液晶顯示器第1波成長的動力。 這4年來，新世代的TFT LCD生產線不斷擴大，液晶顯示器尺寸也愈來愈大，特別是在5代生產線加入營運後，17吋及19吋生產效益提高，在2005年下半年TFT LCD面板低迷期，19吋液晶顯示器價格也首度跌到300美元以下，開始刺激及醞釀第2次換機潮。 此外，PC產品4年一循環的時間已到來，隨著電腦資訊內容不斷增加，各種動畫及視聽影音功能需求的提升，消費者對液晶顯示器功能需求增加，加上部分高階液晶顯示器，結合電視機及影音播放功能，成為多媒體液晶顯示器（Multi-Media Monitor）。 天時地利皆齊備 液晶顯示器的功能已愈趨多樣化，將加速整體換機風潮，15吋液晶螢幕已不符合目前需求，未來在需求方面可能直接跳到19吋液晶螢幕，所以「天時」已來到。 「300美元」是液晶顯示器價格的魔術數字，不僅代表著液晶顯示器主流尺寸，也代表P（價格）乘以Q（數量）的供需點，已站在攻擊發起線。 目前19吋液晶顯示器出現300美元以下產品，價格來到階段的低點，以價格來刺激需求的歷史將重演，「地利」已經具備。 英特爾（Intel)的新CPU晶片與微軟（Microsoft)作業系統的推出，都是被視為刺激PC需求的最佳良藥，其中微軟新作業系統更被當做火車頭，是帶動換機潮最主要推手。 微軟新作業系統定名Vista，整合全新的繪圖介面，在視訊功能上特別加強，所以Vista功能上愈強，換機潮需求會更強烈。無奈日前微軟Vista宣布推出時間將由今年10月延至2007年1月，不僅將錯過耶誕節的旺季，也使換機潮時間得要延後。 靜待Vista當推手 天時、地利具備，只待微軟Vista當主要推手，以目前情勢觀察，4年1循環的PC換機潮，將配合微軟新的作業系統發酵，時間應該會落在2007年暑假，「Back to School」將會是適當時機。
我薄型電視走向國際 大有看頭
42吋液晶電視站上主流，薄型電視尺寸大型化日益明顯，我家電、資訊業者，如歌林、聲寶、大同、明基、奇美及瑞軒等，紛紛打出自有品牌，布局40吋以上液晶電視，並企圖搶占全球市場。 今年以美國市場為主的北美市場將躍居為全球最大的液晶電視消費市場，並以40吋以上最受消費者歡迎，台系品牌紛紛在北美市場推出42吋液晶電視，不但可瓜分以42吋為主的電漿電視（PDP）市場，也可開啟台系品牌的聲勢。 目前全球液晶電視市場，40吋以新力、三星主導，42吋則以夏普、LG及台商等全力主推，讓40吋級液晶電視的品牌及售價有多元的選擇。 液晶電視及電漿電視在同屬薄型電視的大尺寸市場廝殺將更形激烈，液晶電視更朝向42吋、47吋等的高畫質（HDTV）機種邁進，電漿電視也將以50吋高解析度的HD機種轉進，均說明了高畫質電視將是薄型電視的賣點。 特別是明基集團以擁有旗下友達的供應鏈優勢，主打「BenQ 」品牌；奇美集團以擁有旗下面板大廠奇美電，整合品牌為「奇美CHIMEI」向全球市場進軍，兩大集團積極角逐自有品牌液晶電視市場，在台灣業者普遍在全球品牌的操作能力偏弱的情況下，實屬異數。 放眼全球液晶電視面板大廠新力、三星、LG，及電漿電視面板大廠的松下、先鋒、日立等，都擁有很強的自有品牌銷售能力，尤以韓系的三星、LG在近年來快速竄起，已與日系品牌有一爭高下的實力。 【2006/08/15 經濟日報】
聲寶替夏普代工組裝液晶電視,搶攻台灣
2006/12/15 聲寶替夏普代工組裝液晶電視 搶攻台灣內銷市場 據了解，日本液晶電視大廠—夏普（SHARP）株式會社，已選定聲寶為該公司第一個海外液晶電視委託組裝合作夥伴，初期以代工生產AQUOS 系列的32吋、37吋兩種尺寸液晶電視為主，搶攻台灣內銷市場。代工之液晶電視面板由日本夏普提供，零組件則由聲寶及協力廠商開發。 此外，聲寶昨（14）日宣布2007年的經營策略以利潤為導向。聲寶為降低成本，2007年計畫與大陸知名家電業者在生產、銷售及研發等方面進行策略聯盟，台灣可委託大陸家電業者代工，大陸家電業者新產品亦可委託聲寶設計。同時，聲寶為因應液晶電視取代電漿電視的未來趨勢，將調整產品結構，2007年聲寶電漿電視將以50吋及58吋2種大尺寸機種為主，搶攻商用及戶外展示應用，以外銷為主；液晶電視則以內銷為主，聲寶保守估計2007年薄型電視內外銷目標將成長2成，達30萬台。
台灣平面顯示器產值2010年挑戰2兆元
2006-12-05 -------------------------------------------------------------------------------- （中央社記者張均懋台北五日電）工業技術研究院產業經濟與趨勢研究中心（IEK）今天指出，今年前10月台的平面顯示器產業產值已突破新台幣1兆元，預估2010年台灣平面顯示器產業產值有機會挑戰2兆元大關。 IEK平面顯示器產業分析師鍾俊元表示，台灣平面顯示器產值挑戰第2個兆元的關鍵，從全球應用市場發展觀察，主要以大型TFT-LCD面板、中小型TFT-LCD面板、關鍵零組件等產業為主。 此外，鍾俊元認為，台灣平面顯示器產業已邁向第三發展階段，有別於第一階段以投資次世代生產線驅動產業起飛，目前所處的第二階段是以技術驅動產業發展，第三階段將以設計創新、製程創新與材料創新來帶動產業邁向下一階段的成長。 IEK估計台灣今年平面顯示器產業產值將達到 1兆2845億元，較去年成長32.1%，其中包括大、中小尺寸TFT-LCD面板、TN/STN面板、OLED（有機電激發光顯示器）等面板產值佔9250億元，較去年成長31%；面板關鍵零組件產值約3595億元，較去年成長35%。 在台灣今年面板產值中，大尺寸TFT-LCD面板產值佔7696.6億元，較去年成長35.2%，中小尺寸TFT-LCD面板產值約831.5億元，約較去年成長22.4%；TN/STN面板產值約680億元，較去年成長9.8%。 IEK估計，自2005年至2010年間，台灣平面顯示器產值可望由9721億元成長至2兆240億元，其間年複合成長率約為15.8%，同期間面板產值年複合成長率為14.2%，關鍵零組件年複合成長率19.6%。
飛利浦淡出面板業 台系廠利多
記者陳梅英／台北報導〕全球最大面板製造商樂金飛利浦（LPL）大股東—飛利浦出脫LPL股權之說由來已久，上週飛利浦正式證實，並指出將適時出脫LPL近三分之一股權。由於LPL當初與LG所簽署的合資協議中，飛利浦必須採購LPL開出產能的25%面板，法人認為，飛利浦在全球液晶電視市場上排名第三，未來在飛利浦出清LPL持股後，擺脫25%束縛，將轉向台灣面板廠採購，對台系面板廠將可解讀為利多。 飛利浦出清的持股究竟花落誰家？過去市場點名有意蒐購的對象包括日本夏普與日立，最近則有印度知名電子大廠Videocon也跳出來表明蒐購意願，法人分析，若LPL股權由日本大廠夏普、日立買走，對台系面板廠比較不利，類似三星與SONY的模式可能在LPL身上發酵，若對象是Videocon，對台系面板廠顯然威脅較小。 其實Videocon來頭不小，背後大股東是知名私募基金，日前才剛收購法國Thomson的彩色映像管、韓國的大宇電子，企圖心不小。 根據DisplaySearch統計，第三季全球市佔率最大的液晶電視品牌為三星，第二名為夏普、第三名飛利浦、第四名SONY、第五名LG電子。 據指出，飛利浦這家荷蘭公司相當重視財報表現，過去幾年來一直在調整投資策略，這兩年來陸續賣掉顯示器部門給冠捷，將中小尺寸面板廠切割給統寶〔興櫃3195〕，現在又出脫LPL持股，顯示飛利浦對於面板產業的投資已經漸漸淡出。 法人認為，LPL過去在股價淨值比中一直高於友達（2409），除了市場規模外，背後兩個富爸爸：LG電子與飛利浦也是重要原因之一，不過在飛利浦決定賣出持股後，LPL的優勢可能逐漸消失。
全球PDP電視40吋等級主流地位宣告失守
（記者王君毅、國際新聞中心梁燕蕙／台北） 2006/11/16 全球40吋等級電視主流市場出現重大逆轉！由於自2006年第四季起40吋等級電漿電視（PDP TV）面板成本優勢，首度被液晶電視（LCD TV）追上，在成本相對較高情況下，使得PDP電視在40吋等級市場競爭力節節敗退，10月出貨量已被LCD電視超越，拱手讓出40吋等級電視市場主流地位，並全力退守50吋等級電視市場，儘管短期內50吋等級PDP電視面板成本優勢不易被攻破，然因毛利率每況愈下，預估到2010年50吋等級LCD電視面板毛利率亦將首度超過PDP。 根據DisplayBank最新統計資料，由於LCD電視面板價格滑落速度較PDP電視面板來得快，2006年第四季起40吋等級LCD電視面板成本已低於PDP電視面板，以第四季統計，40吋LCD面板平均總成本已滑落到617美元，低於同尺寸等級PDP電視面板平均成本631美元，因此，使得40吋等級LCD電視出貨量亦將超越PDP電視。 面板業者表示，儘管2大陣營同樣持續努力降低生產成本，但由於LCD面板主要關鍵零組件如玻璃基板、背光模組等價格下滑速度更快，加上三星電子（Samsung Electronics）七代線預估在2007年第一季月產量可達9萬片規模，換算成40吋LCD電視年產量可達860萬台實力，高過PDP產線（每月3萬片，6面取）換算成42吋面板產出有4倍之多，因而加深PDP電視與LCD電視的銷售差距。 根據各面板業者40吋等級面板出貨統計，9月時40吋等級PDP電視面板總出貨片數約達107萬片，其中，松下電器（Matsushita Electric）仍佔最大量，出貨量約達37萬片，而樂金電子（LG Electronics）亦有約35萬片出貨量，至於三星因擴產不及，出貨量約僅達23萬片。 在40吋等級LCD電視面板出貨方面，經由三星、樂金飛利浦（LG.Philips LCD；LPL）等廠商快速提升出貨量，總量約達106萬片規模，已相當逼近PDP電視面板月出貨量，其中，三星單月40吋與46吋LCD面板出貨量便達60萬片左右，加上10月份三星等廠商仍持續擴充LCD面板產能，因此，10月起LCD電視在40吋等級面板出貨量已超過PDP。 此外，LCD電視面板業者對於進攻50吋等級薄型電視市場，亦相當不遺餘力，據路透（Reuters）引述三星投資關係總裁Chu Woo-Sik的話指出，隨著三星與策略夥伴Sony合資企業S-LCD旗下LCD面板八代線產能開出後，每塊玻璃基板經濟切割尺寸是6塊52吋LCD面板，將可望支援三星與Sony在50吋等級薄型電視市場，與PDP電視市場再度決戰。 三星液晶面板研發副總裁Jun H. Souk則表示，三星確實正在考量第二條八代線建置，但目前尚未決定是否將與Sony再度攜手，不過，以三星積極建置八代線速度來看，50吋以上LCD面板與PDP面板之間的生產成本差距，恐將快速縮小，這對於積極擴產的PDP面板龍頭廠松下而言，並非好事，但消費者可望成為最大贏家。 不過，即便LCD電視在40吋等級市場已超越PDP電視，但目前PDP電視在50吋等級卻仍有相當的成本利基，以2006年第四季計算，52吋等級LCD電視面板總成本約達1,370美元，仍遠高於50吋等級PDP電視面板的866美元，且預估到2010年時LCD電視面板仍與PDP電視面板有近100美元價差存在。 事實上，LCD面板業者為搶食50吋以上電視市場，除成本競爭力將同樣會快速提升，在Full HD面板生產亦將更為積極，預估未來2∼3年內40吋以上LCD面板有機會全數轉換為Full HD產品，配合面板廠八代線產能開出，此將讓LCD面板在50吋以上市場更有機會分食到PDP電視市場。 值得注意的是，針對LCD電視面板市場快速崛起，PDP電視面板業者勢必不會坐以待斃，預料PDP電視面板業者將會不計成本、全力調降報價，以爭取訂單，屆時2陣營者市場攻防戰將更趨於白熱化。
高畫質TV 戰火再起
SONY昨發表高畫質液晶電視，擁有1080P的高畫質。 記者鄭朝陽／攝影 薄型電視最激烈的戰役開打了。繼先鋒（Pioneer）推出全畫面高畫質（Full-HD）電漿電視之後，SONY昨天也推出40吋和46吋BRAVIA X系列液晶電視機種，主打完全對應1080p訊號的規格，也宣告高畫質電視的時代來臨了。 SONY新發表的BRAVIA X系列液晶電視機種，擁有可對應1080p高畫質訊號的影像處理引擎，讓有線電視、DVD、個人拍攝的DV影片等做「倍頻」處理，強化黑白色彩對比，提升畫質的銳利度和純淨度，減少影片模糊的可能性，讓畫面更真實、更細膩。 此外，X系列配備的是1920x1080畫素的Full-HD面板，完全符合1080p訊號的需求，不僅反應速度快、高對比，也讓殘影消失，色彩更有層次。雖然SONY規格領先同業，但40吋建議售價12萬9000元，46吋賣18萬9000元，考驗市場接受度。 先鋒Pioneer的Full-HD電視則主打大尺寸的電漿電視，先鋒企畫部副課長許源志指出，全球首款量產的50吋Full-HD（1080p）機種PDP-5000E，真正能夠接收及播放1080p高畫質影音內容，具備薄型電視中最高的7193億色彩表現力，目前以特殊需求的專業人士為銷售對象，售價34萬9000元。 【2006/11/10 民生報】
三星開始供應以LED為光源的液晶顯示器
【日經BP社報道】南韓三星電子已開始供應改用LED（發光二極體）為光源的20.1英寸液晶顯示器“SyncMaster XL20”。該產品能夠顯示以往的顯示器無法顯示的色域。 此前雖然很多用戶對LED光源有需求，但由於受到高價格與技術實力的限制而未能實現商品化。新產品通過採用LED光源，實現了NTSC比達114％的色彩表現性。新產品可表現“Adobe RGB”色域的功能尤其令人注目。借助這一功能，不用濾光片即可再現用DSLR照相機拍攝的翠綠以及鮮紅色等自然的鮮艷顏色。在以往的顯示器上無法表現、只有印刷出來才能確認的細微色域，現在也能通過顯示器直接確認了。 該產品為了能簡單地設定正確的彩色坐標，作為基本配置提供了美國愛色麗（X-Rite Inc.）的LED專用彩色補償裝置“Huey Calibrator”。另外，如果使用追加提供的三星自主開發的程式“Natural Color Expert”，用戶還能直接進行色溫以及白平衡等的微調。（記者：加瀨談士 發自南韓首爾）
大尺寸液晶電視割喉戰開打
〈數位時代〉 目前大尺寸液晶電視市場空間火熱但是擁擠，除了繼續強力主打三十二吋的主流產品外，也將戰線延伸至四十吋以上。業界消息指出，日前在台銷售冠軍的新力（Sony）Briva液晶電視系列，更蘊釀一波年底降價活動，據稱四十吋系列的降幅將達一萬元。 根據DisplaySearch的調查，今年第二季四十吋以上的液晶電視總出貨為八十七萬台，其中四十吋的出貨量占據總出貨量近七成。品牌的出貨量部份，又以新力與三星（Samsung）主推的四十吋產品高居領先地位。 除了外國品牌降價，台灣家電廠與ＩＴ品牌廠，包括大同、歌林、東元、聲寶等業者所推出的三十二吋入門機種，幾乎都鎖定兩萬九千九百元價格，但是也有業者甚至下探至兩萬五千元以下的出清價。 進入年底銷售旺季，面板廠開始漲價，品牌廠卻為了市場混戰而縮衣節食。奇美集團新視代科技品牌事業群副總經理鄭良彬表示，「各家業者爭相搶購三十二吋面板，但是品牌廠在三十二吋已沒有太多空間做價格競爭。」 雖然品牌業者一再強調目前三十二吋的市場價格快要被玩爛了，但還是有業者打算在年底再推出跳樓大拍賣的低價機種。據了解，大同年底將推出三十二吋新款液晶電視產品，準備以破天荒的低價再度刺激買氣，預估應該是兩萬三千元左右的破盤價。 今年一至八月的三十吋面板價格跌價速度驚人，面板一跌價，品牌廠也跟著調降產品價格。不過，由於第四季銷售旺季的來臨，庫存開始減量，品牌廠再推新款產品，市場買氣才又回溫。 可是大家都在問液晶電視的價格是否還有下跌空間？「現在三十二吋的價格已經算漂亮了，」鄭良彬表示，目前三十二吋的市價已到了市場可接受的價格。資策會分析師朱榮坤也表示，三十二吋產品掉落到近台幣兩萬九千元，的確達到打開市場金鑰的時機點。由於第四季銷售旺季來臨，三十二吋面板缺貨，目前三十二吋面板價格約略上揚五至十美元。不過，大部份的品牌廠早就預料到漲勢，已提前和面板廠簽訂合約價，預料不至於影響產品市價。 至於四十吋的布局，目前一座七．五代線的最佳切割數為八片面板，為備齊大、中、小各尺吋的產品線，奇美電子總經理何朝陽更表示，「明年用五．五代線也可以切出兩片五十二吋。」在五．五代線折舊攤提的情況下，不但可支援主流市場的三十二吋產品，更進程到小量生產的五十二吋，看來薄型電視大尺寸化趨勢無法擋。 以產品組合來看，三十二吋液晶電視將發酵至明年，不過價格降幅空間不大，三十七吋與四十吋以上的產品在明年上半年將逐步成長。至於四十吋以上的產品，跌幅空間至少還有二成至三成以上。 (數位時代提供)
2009年全球液晶電視出貨量可望突破1億台
Displaybank：2009年全球液晶電視出貨量可望突破1億台 韓國顯示器市場研究機構Displaybank，日前發表液晶電視市場展望。預估2009年全球液晶電視出貨量，可望正式突破1億台大關，達到1億250萬台之規模。該公司指出，液晶電視需求成長率超出預期，因而決定上修先前的預測。今後出貨量年平均成長率可望達到42.3％。2010年市場規模預估將進一步擴增至1億2110萬台。 除出貨量成長外，該公司同時預估40吋以上大型液晶電視機種，需求也可望持續擴增。2006年預估約為460萬台，2009年可望達到2610萬台，2010年則將進一步推升至3610萬台，年平均成長率高達118.4％。 而在PDP電視方面，該公司則預估2009年全球出貨量可望達2500萬台，2010年則為3060萬台。依照此一預測，40吋以上液晶電視出貨量，將於2009年超越PDP電視整體出貨量。
國際大廠硬拼！大陸液晶電視戰火失控
國際大廠硬拼！ 大陸液晶電視戰火失控 本土品牌失去價格優勢、被逼得無路可走 國際品牌自身獲利亦受創 -------------------------------------------------------------------------------- （記者王君毅、國際新聞中心蔡韋羽／台北） 2006/10/13 全球液晶電視（LCD TV）品牌大廠Sony、東芝（Toshiba）、三星電子（Samsung Electronics）、樂金電子（LG Electronics）近期紛在大陸市場發動史無前例的價格戰，不少廠商在大陸十一假期調降液晶電視價格逾30％，價格直逼大陸國產品牌，不僅大陸品牌業者首當其衝、銷售大受打擊，國際品牌大廠自身獲利恐亦受到嚴重影響。 大陸媒體引述海信北京分公司總經理唐佑強的話表示，包括Sony、東芝、樂金等海外品牌，在大陸十一假期進行史無前例的降價措施，將大陸國產液晶電視品牌逼得無路可走。TCL北京分公司總經理李順亦指出，十一假期期間，Sony、三星、樂金的液晶電視價格降幅逾30％，部份型號價格直逼大陸國產品牌。 根據大陸32吋液晶電視通路最新報價，Sony產品型號KLV-32U200A售價僅人民幣6,800元，樂金32LC2R售價亦僅人民幣6,900元，相較於大陸本土品牌創維32L98SW售價仍達人民幣8,699元，以及長虹LT3219P售價達人民幣7,999元，都要來得更低。 針對國際品牌大廠能將液晶電視降到與國產品牌一樣價位，大陸本土廠商大感不解，電視業者認為，海外電視品牌大廠在大陸市場得以低價販售，主因是其有相當大比重是向台廠採購面板，像是Sony的32吋機種，樂金26吋及32吋機種，以及三星32吋及37吋機種，係分別向友達（2409）、奇美（3009）等台廠採購面板。 大陸國務院發展研究中心市場所副主任陸刃波表示，大陸平面電視市場競爭激烈，2006年1∼9月液晶電視價格降幅達40％，Sony、三星、樂金等國際大廠採購台製面板，顯然是為因應大陸市場價格戰，尤其近年來台廠在全球面板市場崛起，並超越日本、南韓成為全球最大TFT LCD供應=A
搶全球第一我液晶電視 出貨狂飆
搶攻全球第四季液晶電視的銷售旺季，9月起台灣液晶電視各大代工廠出貨創高峰，雅新全年液晶電視出貨上看100萬台，可望成為躍居今年台灣液晶電視出貨量第一；瑞軒、明基則上看70萬台；歌林、廣達、大同則可達60萬台，台灣今年液晶電視總出貨量可達1,000萬台，有機會搶得全球第一。 今年全球液晶電視的市場規模，從3,700萬台一路上升至4,200萬台，在面板下降速度快、整機價格的降價配合下，總銷售量看好可達4,200萬台。第四季是全球液晶電視的銷售旺季，也是台灣液晶電視代工廠的出貨高峰。 美國市場年底一線品牌32吋將降至約3萬元、二線品牌則低於2萬元，刺激消費者購買意願。 家電大廠歌林與戰略夥伴Syntax-Brillian攜手以自有品牌「Olevia」主打美國市場。歌林指出，9月起就是液晶電視的出貨高峰，至11月底止是舖貨最忙碌的三個月，今年美國取代歐洲成為全球最大的市場，低單價機種已引爆買氣。 歌林指出，今年在美國市場以27吋至42吋為銷售主軸，全年內、外銷出貨目標60萬台，在美國市場則占50萬台。 雅新布局LED背光模組有成，日前發表32吋至42吋LED液晶電視，引起國際一線液晶電視品牌的重視，有助於第四季訂單的持續成長。今年雅新液晶電視以代工為主的出貨量目標80萬台，上看挑戰至100萬台，成為台灣液晶電視出貨第一，可望成為台灣第一家出貨100萬台的台商。 全球最大筆記型電腦代工龍頭廣達在取得日本三洋的液晶電視代工訂單下，今年將為三洋代工20萬至30萬台液晶電視，將銷往亞洲及歐洲等市場，廣達今年液晶電視出貨量將達60萬至70萬台。 廣達表示，三洋擁有設計的優勢，廣達擁有量產、全球交貨的利基，今年來自三洋的訂單將利用在大陸、歐盟的生產據點製造，再交三洋整機出貨。 瑞軒的液晶電視在接獲日系訂單及自有品牌發威下，今年以32 吋大尺寸為主的=B
薄型電視價格殺戮戰 開打
薄型電視價格快速下滑，讓CRT（彩色映像管）電視逐漸喪失成本優勢，是市場快速被液晶及電漿電視等薄型電視取代主要關鍵。尤其是，數位電視廣播的潮流推波助瀾，更加快全球進入薄型電視時代。 普騰電子董事長洪敏昌分析，CRT彩電今後將以第三世界市場為主，台灣明年可能只剩20萬到30萬台的規模，而且大多以21吋及29吋低價產品為主，薄型電視已躍居市場主流。 液晶電視價格下跌快速，也是不斷刺激市場購買力的關鍵。日前奇美品牌的32吋液晶電視，不含視訊盒，在燦坤一台賣價才1.99萬元，業者推出1,500台，立即銷售一空。據了解，最近戰火有延燒到37吋、42吋產品，一般預料，連37吋的液晶電視，很快也會加入降價促銷戰。 再對照大陸品牌的液晶電視售價，似乎更具誘因，一台27吋液晶電視，在大陸賣價已跌破人民幣3,000元，折扣新台幣才1.2萬元，32吋液晶電視，一台也才新台幣1.43萬元，無怪乎同尺寸CRT彩電被迫退出大陸的家電賣場。 【2006/09/04 經濟日報】
狂降2萬 LG 42吋液晶電視49900元
狂降2萬 LG 42吋液晶電視49900元 通路再打流血戰 國產32吋型2萬有找 【蕭文康╱台北報導】國產液晶電視奇美32吋型在上月3C通路促銷戰中，首度跌破2萬元關卡，除造成搶購外，並進一步帶動各品牌液晶電視跌價壓力。隨著年底最後一波銷售戰，液晶電視再度成為提升業績的利器，其中，LG（樂金）42吋最高有2萬元的降幅，售價不到5萬元，某國產品牌32吋型液晶電視則不到2萬元。 燦坤掀電視價格戰 全國電（6281）主打「破盤7天」活動，其中，奇美32吋液晶電視售價在2萬以下，另寒流來襲，電暖器熱銷，已帶來可觀的入帳。 燦坤表示，11月會員招待會來店領取會員禮的人數超過23萬人，其中液晶電視因促銷奇美32吋不到2萬元，除了造成話題之外，也帶動整體液晶電視銷售超過1萬台的佳績。 因此，燦坤在最新一波會招活動中，液晶電視再度扮演拉抬業績的要角，其中，，LG的42吋型，從原來69900元，降幅近3成，售價在49900元以下，目標8888台，某國產32吋液晶電視則將會再度跌破2萬元關卡，預料將再掀起液晶電視銷售熱潮，至於是何種品牌不到2萬元，燦坤則堅持保密。 另根據上新聯晴的統計，目前國產32吋型液晶電視售價約26000~37000元之間，37吋型售價約39900~57900元，國際知名品牌42吋型，售價則約69900~79900元左右，12月初國際大廠由SHARP（夏普）及SONY（新力索尼）率先調降32吋機種約8%上下，已拉近與國產品牌的售價。 全國電推商品5~8折 燦坤昨指出，趁年關將近，買氣正旺趁勝追擊，預定將在今天再度舉辦為期1周的封館促銷活動「封年祭」，目標9億元，期望為12月業績做最後一波的拉抬動作。 另外，全國電今年前11月每股稅後純益已達到3.84元，公司主打「破盤7天、回饋鄉親」活動，奇美32型液晶電視不到2萬元，每天有數10項商品低於進貨格，平均折扣5~8折。
LCD下跌走勢 將延續到2010年
2007.01.03 今日晚報 中廣新聞/戴瑞芬 平面顯示器是經濟部推動的兩兆雙星產業之一，去年全年產值破兆，而且大尺寸TFT-LCD面版的出貨量及產值都超越韓國，成為全球第一大生產國。不過，經濟部工業局評估，LCD價格從去年起開始走跌，而且這波下跌走勢預估將延續到2010年，估測跌幅可能下降六成八。 工業局認為廠商在經營策略上應該由積極投資，改以降低建廠成本及營運獲利，才不至於對未來生產成本及利潤造成經營壓力。 工業局統計，平面顯示器產業在去年設備自給率超越30%，包括半導體製造及封測段關的設備零組件產值達250億元，工業局設定到2009年目標將發展設備零組件自給率達八成、製程設備自給率達六成。
薄型電視銷售不見起色 降價攻勢一波波
2007/01/02 （記者王君毅／台北）薄型電視銷售遲遲未見起色，急壞一堆品牌廠商，為促使薄型電視有更好的銷售動能出現，近期業者再下猛藥，除給經銷代理商更好利潤外，也擬再發動新一波的降價攻勢，寄望能在年終到農曆春節前的旺季奪下好的銷售成績。 業者表示，原本預估10月薄型電視採購需求就會開始翻揚，卻遲到現在都沒出現較好的買氣，且雖然業者不斷祭出降價促銷的優惠活動，但由於消費者預期薄型電視的價格仍會持續壓低，因此到12月時買氣仍然持平。 不過，品牌業者認為，在農曆春節、尾牙等效應帶動，及12月薄型電視銷售基期仍低等考量下，預計1月的薄型電視買氣將有機會較12月出現5成、甚至更高的成長，也因此，近期也可看到業者新一波降價的動作出現。 業者指出，除大同（2371）、新視代的CHIMEI品牌與燦坤（2430）配合，有新一波的32吋液晶電視（LCD TV）促銷活動，且售價都在新台幣2萬元以下外，預計三星電子（Samsung Electronics）在1月時，對其32、40吋液晶電視也會有新一波的價格調整動作出現；此外，市場也傳出，目前市場上也可看到樂金電子（LG Electronics）的32吋液晶電視推出3萬元以下的售價。 不過，業者私下感嘆，認為由於薄型電視品牌眾多，哪一家廠商當月瘋狂降價促銷，就能有好的銷售動能出現，然事實上，品牌業者降價衝量一時的爽快，實際對業者的獲利與品牌加分不大，反而對後續整體市場傷害不輕，且在同業競價仍看不到底限的情況下，預料新一波的市場淘汰也將發生。
三星重返台灣家電市場
三星重返台灣家電市場，加入電漿電視的戰局 （08:52:23 時報) 【時報-記者沈美幸台北報導】計畫二○○八年躍升為全球電漿電視市場龍頭的韓國三星電子公司，昨（十三）日大動作推出四十二吋、五十吋電漿電視，計畫瓜分今年十萬台電漿電視市場一成佔有率，邁出三星電子重返台灣家電市場的第一步，也為今年第四季引進三十二吋、四十吋及四十六吋液晶電視提前暖身。三星反撲動作，雖為國內電漿電視投下一顆不確定炸彈，但台灣松下、台灣樂金、大同及聲寶等對手以三星走高價路線，很難在國內市場掀起太大漣漪而顯得老神在在。 台灣三星電子韓籍總經理全龍聲昨日指出，全球電漿電視市場需求正持續成長，今年會從去年五百七十萬台擴增至九百萬台以上，具有大幅成長空間，三星目前在全球電漿電視市場排名只輸給日本松下而排名第二或第三，三星有信心二○○八年可取代松下而躍升為全球電漿電視市場龍頭。而在台灣市場方面，今年電漿電視需求會從去年六萬多台擴增至十萬台，三星今年銷售目標是從去年約五千台之譜倍增至一萬台，拿下一成市場佔有率。 全龍聲坦言，三星電漿電視不管在畫質及外觀設計都獲得全球消費者的青睞，但過去對台灣家電投資很少，今年決定大幅增加品牌行銷及媒體廣告的露出。台灣三星今年編列三千萬美元行銷及廣告預算，藉此讓三星家電更加貼近消費者，同時提升品牌定位。 全龍聲指出，三星這次推出三款四十二吋SD、HD及五十吋HD電漿電視機種，售價從九萬九千元至十八萬九千元不等，鎖定金字塔頂端消費族群，作為三星重返台灣家電市場的第一步，並不急著隨台灣松下、台灣樂金、聲寶等競爭對手調降售價五千至一萬元而有降價動作，未來會視市場情況而有所調整。 大同綜合訊電總經理蕭綮鞍指出，大尺寸液晶電視的崛起而吞噬部分電漿電視市場，今年電漿電視需求頂多八、九萬台，大同從四十二吋、四十六吋及五十吋SD機種均有，今年八月還打算推五十吋HD機型問世，以大同今年元月銷售二千台電漿電視、二月販售一千台、三月賣出八百台，超過台灣樂金而成為今年首季電漿電視市場龍頭。大同現鎖定台灣松下為頭號競爭對手，有信心全年可銷售一萬五千台電漿電視，並不擔心其他廠牌的動作。 台灣樂金主管透露，LG去年銷售二萬多台電漿電視而連續兩年稱霸台灣市場，市佔率達三五％，依舊是市場的龍頭，況且台灣樂金考量本身產品上市時間接近一年，產品魅力開始消退，為了炒熱市場買氣，才會選在三月初，搶在台灣松下及聲寶降價之前，就先降價一萬元。 強敵環伺下，台灣松下依舊老神在在，仍然依照既定計畫，七、八月正式發表導入台灣生產，採用日本松下面板的PANASONIC 三十七吋及五十吋電漿電視，逐步將市佔率推升至四成
Sony液晶電視出狠招
32吋下拉至2.99萬元 電視業界風聲鶴唳 -------------------------------------------------------------------------------- 王君毅／台北 2007/07/11 平面電視業者一直擔心Sony發動價格戰，而惡夢終於成真了！為衝刺2007年1,000萬台液晶電視銷售目標，Sony藉由台代工廠的成本優勢支撐，10日在台發表近10款液晶電視，其中，新款U系列32吋液晶電視定價並一舉下拉到新台幣2.99萬元，嚇壞一堆同業。電視業者認為， Sony此舉極具殺傷力，首當其衝的為Panasonic等日系業者，若Panasonic對應Sony低價產品推出，亦反手壓低32吋液晶電視報價，那麼所有品牌業者都將遭受池魚之殃，恐面臨無利可圖或銷售量銳減窘境。 目前32吋產品約佔台灣液晶電視總銷售量近6成比重，液晶電視品牌業者表示，Sony準備此次新機發表已醞釀一段時日，Sony在台液晶電視銷售於農曆春節達到銷售高點後，平均單月銷售量由原本5,000~6,000台規模下降到近期2,000~3,000台，一般認為主要是因為Sony出清舊有機種庫存不再進貨，準備發表新機應戰所致。 事實上，日前Sony Bravia的S系列32吋液晶電視定價為新台幣4.49萬元，相較於其他同業仍有一段價差，而台灣前5大液晶電視品牌Panasonic的32吋產品定價，已拉低到2.99萬元，其他國產品牌32吋電視均價則在新台幣2.1~2.4萬元之間，近期甚至可看到大同推出1.99萬元促銷方案。 由於此次Sony所推出定價2.99萬元32吋液晶電視，與其原先32吋液晶電視定價有極大落差，因此，格外引起市場關切。業者原本認為，即便Sony將32吋液晶電視報價拉低，但短期內應仍將落在3.5萬元上下，而國產品牌價格已滑落到2.5萬元以下，在雙方價差仍大、國產品牌32吋電視已利潤微薄等情況下，Sony降價對其他品牌業者衝擊有限，且短期內其他廠亦應無跟進降價動作。 然事與願違，業界均沒料到Sony會一舉將32吋電視價格壓低到3萬元以內，如此整個電視競爭態勢將完全改觀，Sony此舉恐將逼迫Panasonic等日系品牌業者重新審視定價策略，而若其他日系品牌亦將其32吋產品定價下拉到2.5萬元附近，這無疑宣告國產品牌死刑，液晶電視定價非得拉低到新台幣2萬元以內才有較好銷售量，未來國產品牌業者欲在32吋電視銷售出現獲利，恐將更為艱辛。
只使用電視遙控器即可完成操作 機頂盒或將退市
只使用電視遙控器即可完成操作 機頂盒或將退市 日期：2008-06-23 作者： 來源：市場報 5月28日,新力同美國有線和電信協會(NCTA)正式簽署協議,未來將允許用戶在沒有機頂盒的情況下,仍然可以使用高級“雙路”有線電視服務,例如收看按次付費的電影等。 在這種情況下，有線電視用戶只使用電視遙控器就可以完成所有操作，不再需要機頂盒遙控器。專家表示，新力這種“雙路”技術等同於目前國內一些電視廠商推出的數字電視一體機。 在過去10年裏，有線電視服務提供商和電視廠商一直紛爭不斷。在如何更好地為客戶提供有線電視服務，同時允許客戶按照自己的選擇購買設備方面，雙方存在著嚴重分歧。目前的情況是，用戶要想使用更先進的有線電視服務，必須從服務提供商租借一個機頂盒。而雙方圍繞機頂盒的品質、收費問題爭議不休，令消費者苦不堪言。 此外，電視只能接收來自服務提供商的信號，而不能回傳信號。受此影響，用戶無法適用高級“雙路”功能，例如視頻點播、畫中畫頻道指南、以及有線電視公司提供的數字視頻錄影等等。 根據新力同NCTA簽署的協議，新力同意儘快在自己生產的電視中採用有線電視行業的技術，如此，機頂盒則真正成為雞肋。 與新力簽約的還包括美國六大有線電視服務提供商:Comcast、時代華納有線、Cox通信、Charter通信、Cablevision系統以及BrightHouse網路，這六家公司覆蓋了美國82%的有線電視用戶。 不願意透露姓名的彩電廠家表示，數字電視一體機、機卡分離的機頂盒等等硬體，國內企業早在幾年前就有樣機推出，但一直未能產業化，這當中涉及的問題，顯然不僅僅是電視廠商與運營商之間的矛盾。“新力這種‘雙路’技術等同於目前國內一些電視廠商推出的數字電視一體機。但實地推廣起來還得靠廠商與當地有線運營商溝通求得配合。” 實際上，由於各地的廣電運營商搭建數字電視平臺時各自為政，對於接收自己網路數字信號的機頂盒都指定一系列技術要求，特別是關鍵的有條件接收系統(CA)和中間件，選擇技術標準和合作廠商各不相同，互相之間無法相容，電視、運營商、機頂盒商之間的矛盾，最終給消費者帶來更多的困擾。 有專家透露，機卡分離，只是將硬體和軟體分開，解決一個條件接收的問題，“從技術的角度而言，廣電體系實現一個標準沒有任何難題”，該專家認為，存在最大的問題在於整個廣電體系的鏈條如何疏通、如何進行利益分成。 《市場報》 (2008-06-23)
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